蜜雪冰城近日在洛杉磯好萊塢開設(shè)了其美洲市場(chǎng)的首家門店，這一舉措標(biāo)志著該品牌全球化戰(zhàn)略邁出了關(guān)鍵一步。新店選址于星光大道“中國(guó)劇院”正對(duì)面，周邊商圈成熟，客流量大，為品牌在美洲市場(chǎng)的拓展奠定了良好基礎(chǔ)。

好萊塢作為全球娛樂文化的中心，常年吸引著大量國(guó)際游客和本地消費(fèi)者。蜜雪冰城選擇在此開設(shè)首店，不僅是為了服務(wù)多元化的消費(fèi)群體，更彰顯了品牌對(duì)美洲市場(chǎng)的重視。通過提供“高質(zhì)平價(jià)”的產(chǎn)品，蜜雪冰城希望將中國(guó)茶飲的魅力傳遞給更多國(guó)際消費(fèi)者。

新店延續(xù)了蜜雪冰城的經(jīng)典菜單設(shè)計(jì)，涵蓋冰淇淋、純茶、果茶、奶茶和現(xiàn)磨咖啡等多個(gè)系列。同時(shí)，針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者的飲食偏好，門店提供了多種小料和糖度選項(xiàng)，以滿足不同需求。在定價(jià)方面，招牌冰淇淋售價(jià)1.19美元，冰鮮檸檬水1.99美元，拿鐵咖啡2.99美元，珍珠奶茶起售價(jià)3.99美元，整體價(jià)格區(qū)間為1.19美元至4.99美元，顯著低于當(dāng)?shù)赝惼放啤?/p>

為了增強(qiáng)與本地消費(fèi)者的互動(dòng)，門店在開業(yè)期間推出了多項(xiàng)活動(dòng)，包括品牌IP“雪王”的街頭快閃、主題曲挑戰(zhàn)、紅毯走秀以及購飲贈(zèng)冰淇淋等。這些活動(dòng)吸引了大量當(dāng)?shù)叵M(fèi)者參與，為熱鬧的星光大道增添了更多“中國(guó)元素”。開業(yè)當(dāng)天，許多消費(fèi)者到店打卡，品嘗冰淇淋、檸檬水和芋圓葡萄等招牌產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。

蜜雪冰城的全球化布局早已開始。2018年，品牌在越南河內(nèi)開設(shè)了首家海外門店，隨后逐步擴(kuò)展至東南亞市場(chǎng)。截至目前，蜜雪冰城已在海外擁有約4700家門店，覆蓋13個(gè)國(guó)家，成為中國(guó)品牌全球化的代表之一。今年以來，品牌繼續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，3月開放日本市場(chǎng)加盟，4月進(jìn)入哈薩克斯坦阿拉木圖，5月與巴西簽下40億元意向采購大單，海外業(yè)務(wù)版圖不斷擴(kuò)大。

美國(guó)茶飲市場(chǎng)目前正處于快速增長(zhǎng)階段，中式茶飲在TikTok等社交平臺(tái)上熱度持續(xù)攀升，成為中國(guó)文化出海的重要標(biāo)簽。行業(yè)分析認(rèn)為，美國(guó)茶飲市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局尚未形成，蘊(yùn)藏著巨大潛力。蜜雪冰城憑借成熟的供應(yīng)鏈體系和“高質(zhì)平價(jià)”的定位，將為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)提供更多優(yōu)質(zhì)選擇。

目前，蜜雪集團(tuán)全球門店總數(shù)已超過5.3萬家，位列全球現(xiàn)制飲品行業(yè)第一。憑借極致性價(jià)比和全球化布局，品牌今年成功入選《時(shí)代》“全球百大最具影響力企業(yè)”榜單，成為唯一上榜的餐飲連鎖企業(yè)，進(jìn)一步彰顯了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

自成立以來，蜜雪冰城始終堅(jiān)持“高質(zhì)平價(jià)”的理念，深入布局現(xiàn)制飲品產(chǎn)業(yè)鏈上游，完善供應(yīng)鏈體系，持續(xù)推出高性價(jià)比的爆款產(chǎn)品，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。通過一杯茶飲或一支冰淇淋，品牌不僅傳遞美味，更成為文化交流的橋梁。隨著美洲市場(chǎng)布局的深化，蜜雪冰城將繼續(xù)推動(dòng)中式茶飲融入當(dāng)?shù)叵M(fèi)生態(tài)，讓更多全球消費(fèi)者品嘗到“中國(guó)美味”。