5月16日零時(shí)起，貴州茅臺(tái)對(duì)部分產(chǎn)品的自營(yíng)體系零售價(jià)格作出調(diào)整，相關(guān)公告由i茅臺(tái)平臺(tái)正式發(fā)布。此次價(jià)格變動(dòng)涉及多款非標(biāo)產(chǎn)品，包括陳年貴州茅臺(tái)酒（15）、精品貴州茅臺(tái)酒、丙午馬年珍享版貴州茅臺(tái)酒以及1L裝飛天貴州茅臺(tái)酒。具體來看，53%vol 500ml陳年貴州茅臺(tái)酒（15）從4199元/瓶上調(diào)至4279元/瓶；同規(guī)格精品貴州茅臺(tái)酒由2299元/瓶升至2359元/瓶；丙午馬年珍享版從2499元/瓶漲至2699元/瓶；1L裝飛天貴州茅臺(tái)酒則從2989元/瓶調(diào)整為3119元/瓶。

此次價(jià)格調(diào)整遵循茅臺(tái)一貫的“隨行就市、供需適配、量?jī)r(jià)平衡、相對(duì)平穩(wěn)”原則。據(jù)公開信息，今年年初茅臺(tái)曾對(duì)非標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行過一輪降價(jià)，其中精品茅臺(tái)在i茅臺(tái)平臺(tái)的售價(jià)從3299元/瓶降至2299元/瓶，陳年茅臺(tái)（15）從5999元/瓶降至4199元/瓶。當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)策略被解讀為緩解經(jīng)銷商壓力、促進(jìn)庫存消化。

中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青分析指出，此次部分產(chǎn)品價(jià)格小幅回升，是茅臺(tái)在消化年初降價(jià)帶來的市場(chǎng)效應(yīng)后，基于i茅臺(tái)平臺(tái)真實(shí)銷售數(shù)據(jù)作出的動(dòng)態(tài)調(diào)整。他認(rèn)為這屬于茅臺(tái)“隨行就市、相對(duì)平穩(wěn)”價(jià)格機(jī)制的常規(guī)操作，并非行業(yè)性趨勢(shì)性漲價(jià)信號(hào)。肖竹青進(jìn)一步解釋，茅臺(tái)正在構(gòu)建“金字塔”型產(chǎn)品體系，其中飛天茅臺(tái)作為“塔基”，精品和生肖茅臺(tái)構(gòu)成“塔腰”，陳年茅臺(tái)則位于“塔尖”。此次調(diào)價(jià)涉及的產(chǎn)品主要集中在“塔腰”和“塔尖”層級(jí)，體現(xiàn)了茅臺(tái)對(duì)不同層級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)定位的精細(xì)化梳理。

根據(jù)貴州茅臺(tái)2026年1月14日發(fā)布的《市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方案》，公司將以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立自營(yíng)體系零售價(jià)格的動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制。對(duì)于經(jīng)銷模式，方案明確將根據(jù)產(chǎn)品特性、渠道成本、經(jīng)營(yíng)難度、風(fēng)險(xiǎn)水平及服務(wù)能力等因素，科學(xué)測(cè)算并動(dòng)態(tài)確定銷售合同價(jià)。此前在3月30日晚間，茅臺(tái)已發(fā)布公告，自3月31日起將53%vol 500ml飛天貴州茅臺(tái)酒（2026）的銷售合同價(jià)從1169元/瓶上調(diào)至1269元/瓶，自營(yíng)體系零售價(jià)從1499元/瓶升至1539元/瓶。