在2026京東新品盛典上，一場(chǎng)以AI為核心驅(qū)動(dòng)力的營(yíng)銷革命正式拉開(kāi)帷幕。京東零售平臺(tái)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人宣布推出“新品全域通千億計(jì)劃”，通過(guò)整合搜索推薦、營(yíng)銷IP、線上線下全渠道、AI工具、內(nèi)容生態(tài)及廣告資源，構(gòu)建覆蓋新品全生命周期的運(yùn)營(yíng)體系，目標(biāo)年內(nèi)孵化1000款年銷售額破億的爆款新品。

數(shù)據(jù)顯示，京東已成為品牌新品首發(fā)的核心陣地。2025年平臺(tái)新品首發(fā)數(shù)量同比增長(zhǎng)223%，新品打爆率提升5.5倍，新品日成交額激增36%。Apple、大疆、海爾等頭部品牌均將京東作為新品首發(fā)首選平臺(tái)，通過(guò)全域資源聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)單品與店鋪銷售雙增長(zhǎng)，并帶動(dòng)品牌在全渠道的曝光度顯著提升。

“新品全域通”模式通過(guò)AI技術(shù)重構(gòu)營(yíng)銷鏈路，串聯(lián)起站內(nèi)站外、線上線下的用戶觸點(diǎn)。該模式支持新品從孵化、蓄水到促銷的全周期精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示場(chǎng)均流量提升27%，轉(zhuǎn)化率提高23%。華為Mate80上市期間，通過(guò)與搜索、直播、秒殺等頻道聯(lián)動(dòng)，疊加尖貨抽簽玩法，首發(fā)當(dāng)日即登頂手機(jī)類目銷售額榜首，用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率暴增4倍。

全域營(yíng)銷的威力在美妝領(lǐng)域同樣顯著。蘭蔻年初在京東首發(fā)4款新品時(shí)，采用線下明星活動(dòng)、游園會(huì)與社交媒體種草的組合策略，結(jié)合站內(nèi)超億級(jí)流量資源，成功實(shí)現(xiàn)新品冷啟動(dòng)。首發(fā)當(dāng)日蘭蔻包攬京東美妝銷售冠軍，驗(yàn)證了“線上引流+線下體驗(yàn)”模式的可行性。

為進(jìn)一步提升品牌運(yùn)營(yíng)效率，京東從三個(gè)維度升級(jí)“新品全域通”：在流量引爆方面，實(shí)現(xiàn)軟件端、微信域、PC三端同步上新，通過(guò)場(chǎng)景頻道矩陣和“搜推新品日”為新品提供確定性流量支持，新品周期可瓜分2億流量；在營(yíng)銷破局方面，將線上新品日升級(jí)為全渠道新品日，依托京東MALL等線下門(mén)店及快閃店、地標(biāo)點(diǎn)亮等創(chuàng)新形式，實(shí)現(xiàn)線上線下同步爆發(fā)；在能力躍遷方面，推出25款免費(fèi)AI工具，涵蓋賣點(diǎn)生成、數(shù)字人導(dǎo)購(gòu)等功能，預(yù)計(jì)幫助品牌降低50%人力成本，AI作圖工具更將專題頁(yè)搭建時(shí)間從1天壓縮至10分鐘。

用戶資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)為新品爆發(fā)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。截至2025年，京東年度活躍用戶突破7億，季度活躍用戶及購(gòu)物頻次同比增長(zhǎng)超30%。平臺(tái)匯聚PLUS會(huì)員、女性、銀發(fā)族等多元化圈層用戶，形成覆蓋不同消費(fèi)場(chǎng)景的高質(zhì)量用戶池，為品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群提供保障。