豫園新春燈會近日迎來一場別開生面的線上盛宴——知名主播李佳琦將直播間搬至這座上海最具年味的文化地標，在“駿馳九州，步步生花”主題燈組的璀璨光影中，開啟了一場別具一格的“年夜飯專場”直播活動。

“豫園燈一亮，上海就過年了！”隨著李佳琦的開場白，鏡頭掠過凝暉路上“舞馬踏福”的燈彩長廊，非遺匠人精心制作的燈組將直播間裝點得年味十足。主播穿梭于流光溢彩之間，以“步步生花”“馬上有福”等吉祥話串聯起年貨推薦，從稻香村“吉運昌隆”禮盒到瀘州老窖特曲酒，從廣州酒家臘味到豫園老字號童涵春堂的阿膠糕，傳統年貨與地域特色產品輪番登場。現場大廚更即興烹飪黃魚年糕、臘味炒蘆筍等經典年夜菜，香氣仿佛穿透屏幕，引發觀眾熱烈互動。

這場直播不僅是一場購物狂歡，更融入了公益元素。專設的“絲路優品”專區匯集了哈薩克斯坦蜂蜜、格魯吉亞葡萄酒等“一帶一路”伙伴國特色美食；“尋美扶優”專區則聚焦新疆核桃、青海黑枸杞、云南普洱茶等助農產品，既滿足消費者多樣化需求，也響應了促進春節消費的號召。數據顯示，直播累計觀看人次突破千萬，多款產品銷量超萬件，印證了高品質年貨與民俗文化結合的強大吸引力。

作為上海春節文旅消費的重要IP，豫園新春燈會每年吸引無數市民游客。此次通過直播鏡頭，非遺燈彩的精妙工藝與熱鬧的年節氛圍得以跨越地域限制，觸達全國觀眾。線上流量與線下文旅地標的深度聯動，不僅放大了節慶活動的輻射效應，更探索出傳統年俗與數字消費融合的新路徑。從燈會現場到云端直播間，上海正以創新方式激活文化資源，為全球消費中心城市建設注入新動能。