Counterpoint Research最新發(fā)布的全球平板電腦市場追蹤報告顯示，2025年第三季度蘋果iPad出貨量實現(xiàn)4%的同比增長，在激烈的市場競爭中延續(xù)了其領(lǐng)先地位。這一增長得益于蘋果"雙輪驅(qū)動"的產(chǎn)品策略：高端Pro和Air系列持續(xù)熱銷的同時，入門級機型與mini系列也提供了穩(wěn)定的銷量支撐。

2025Q3全球平板出貨量份額（按品牌劃分） 圖源：Counterpoint Research

報告特別指出，蘋果本季度的增長呈現(xiàn)出"量穩(wěn)質(zhì)升"的特征。盡管為應對價格戰(zhàn)和季節(jié)性促銷活動，iPad平均售價出現(xiàn)小幅下滑，但高端機型市場份額的持續(xù)擴大有效對沖了價格波動影響，使得整體營收保持穩(wěn)定。這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化為全年業(yè)績奠定了堅實基礎(chǔ)。

在市場競爭格局方面，三星該季度出貨量與去年同期持平，而中國品牌表現(xiàn)亮眼：聯(lián)想以23%的增速領(lǐng)跑，華為、亞馬遜、小米分別實現(xiàn)10%、13%和8%的增長。這種分化態(tài)勢凸顯出蘋果在高端市場的統(tǒng)治力——其市場份額有望在均衡產(chǎn)品組合推動下突破30%關(guān)口，創(chuàng)下近年新高。

支撐蘋果持續(xù)增長的核心動力來自兩方面：技術(shù)升級與換機周期。報告預測，2026年將迎來五年更新周期的集中換機潮，疊加OLED屏幕普及和全新產(chǎn)品形態(tài)的推出，預計出貨量增幅可達10%。值得注意的是，2026年恰逢蘋果成立50周年，這家科技巨頭正通過持續(xù)創(chuàng)新鞏固其在平板市場的雙重領(lǐng)導地位——既主導高端專業(yè)市場，又覆蓋主流消費群體。

從細分市場表現(xiàn)來看，教育優(yōu)惠等促銷活動對入門級機型銷量產(chǎn)生積極影響，而Pro系列搭載的M系列芯片和Mini-LED顯示屏等技術(shù)優(yōu)勢，則持續(xù)吸引專業(yè)用戶升級。這種全價位段的產(chǎn)品競爭力，使得蘋果在平板電腦市場形成獨特的"生態(tài)壁壘"，短期內(nèi)難以被競爭對手撼動。