市場研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新報(bào)告顯示，蘋果iPhone在歐洲智能手機(jī)市場交出了一份亮眼成績單。盡管當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)整體出貨量呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，但蘋果憑借多款機(jī)型熱銷實(shí)現(xiàn)逆勢增長，市場份額創(chuàng)下歷史新高。

數(shù)據(jù)顯示，2024年歐洲智能手機(jī)市場總出貨量為1.342億部，較2023年的1.361億部下滑1%。在整體市場收縮的背景下，蘋果iPhone出貨量達(dá)到3690萬部，同比增加200萬部，增幅達(dá)6%。這一表現(xiàn)使其市場份額從26%提升至27%，刷新歷史紀(jì)錄。

三星電子仍以4660萬部出貨量保持市場首位，但35%的份額較2023年僅微增0.2個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，蘋果與三星的出貨量差距已從2023年的1150萬部縮小至970萬部，市場格局呈現(xiàn)微妙變化。

報(bào)告分析指出，iPhone銷量增長主要得益于換機(jī)需求釋放。iPhone 14及更早機(jī)型用戶集中進(jìn)入換機(jī)周期，企業(yè)采購與個(gè)人消費(fèi)需求形成雙重驅(qū)動(dòng)。具體到機(jī)型表現(xiàn)，iPhone 16e成為歐洲市場最暢銷單品，iPhone 16、iPhone 16 Pro Max和iPhone 17 Pro Max也貢獻(xiàn)顯著銷量。

產(chǎn)品策略調(diào)整被視為關(guān)鍵因素。蘋果上半年推出的iPhone 16e以性價(jià)比優(yōu)勢打開中端市場，與下半年旗艦機(jī)型形成組合拳。這種"高低搭配"的策略有效覆蓋不同消費(fèi)群體，特別是在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)背景下，中端機(jī)型對銷量增長起到重要支撐作用。

市場研究機(jī)構(gòu)特別提到，企業(yè)采購對iPhone銷量增長貢獻(xiàn)突出。越來越多歐洲企業(yè)將iPhone納入移動(dòng)設(shè)備采購清單，安全性能與生態(tài)系統(tǒng)整合優(yōu)勢成為主要考量因素。這種B端市場的突破，為蘋果在歐洲市場開辟了新的增長空間。