在AWE2026中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)期間，快手電商公布了家電數(shù)碼領(lǐng)域的消費(fèi)新動(dòng)向。數(shù)據(jù)顯示，快手平臺(tái)已成為家電與3C數(shù)碼品牌拓展用戶、發(fā)布新品的重要陣地，其內(nèi)容生態(tài)與電商場(chǎng)域的深度融合，正在重塑消費(fèi)決策鏈路。

根據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2025年累計(jì)有超過(guò)4600萬(wàn)用戶在快手完成家電或手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品的購(gòu)買，形成以家庭消費(fèi)場(chǎng)景為核心、興趣消費(fèi)為補(bǔ)充的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。這一龐大用戶群體中，已婚用戶占比達(dá)84%，已育用戶占比69%，30歲以上人群及銀發(fā)群體對(duì)大家電產(chǎn)品表現(xiàn)出更高關(guān)注度，新線城市成為主要消費(fèi)區(qū)域。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)在數(shù)據(jù)中尤為顯著。2025年下半年，快手電商大家電品類GMV同比增長(zhǎng)20%，其中空調(diào)品類增幅達(dá)130%。嵌入式微蒸烤一體機(jī)、集成家電等品質(zhì)生活類目快速增長(zhǎng)，反映出用戶對(duì)廚房空間升級(jí)和家居環(huán)境優(yōu)化的需求。與此同時(shí)，3C數(shù)碼領(lǐng)域呈現(xiàn)興趣驅(qū)動(dòng)特征，該品類GMV同比增長(zhǎng)37%，攝影攝像等細(xì)分賽道增長(zhǎng)突出。

內(nèi)容生態(tài)對(duì)消費(fèi)決策的影響持續(xù)深化。2025年，平臺(tái)家電數(shù)碼相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量增長(zhǎng)60%，月均視頻播放量達(dá)70億次。短視頻種草、達(dá)人測(cè)評(píng)和直播講解構(gòu)成完整的消費(fèi)轉(zhuǎn)化鏈條，超過(guò)60%的用戶通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)景完成數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)買決策。泛貨架場(chǎng)域同樣表現(xiàn)亮眼，搜索、店鋪、商城等渠道產(chǎn)生的GMV同比增長(zhǎng)30%，為品牌提供新的增長(zhǎng)空間。

展會(huì)期間，快手電商以「快手AWE大舞臺(tái)」為主題設(shè)置三大展區(qū)，通過(guò)測(cè)評(píng)互動(dòng)、新品首發(fā)和用戶案例展示，直觀呈現(xiàn)平臺(tái)消費(fèi)趨勢(shì)。平臺(tái)特別強(qiáng)調(diào)新品在品牌與用戶連接中的樞紐作用，借助達(dá)人測(cè)評(píng)和直播講解，新品能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容場(chǎng)與電商場(chǎng)的高效協(xié)同。目前，快手電商3月上新季活動(dòng)正在進(jìn)行，通過(guò)新品發(fā)布、達(dá)人直播和流量扶持，助力品牌在新品周期實(shí)現(xiàn)曝光與銷售雙增長(zhǎng)。