調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年全球智能手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年出貨量同比增長(zhǎng)2%，連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。高端化轉(zhuǎn)型與新興市場(chǎng)5G設(shè)備普及成為主要推動(dòng)力，消費(fèi)者對(duì)高端機(jī)型的需求持續(xù)升溫，促使市場(chǎng)均價(jià)穩(wěn)步上揚(yáng)。

蘋果以20%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑全球，同比增長(zhǎng)達(dá)10%，在五大品牌中增速最為顯著。分析指出，iPhone17系列第四季度的熱銷、新興市場(chǎng)需求的穩(wěn)健增長(zhǎng)，以及產(chǎn)品組合的優(yōu)化升級(jí)，共同構(gòu)成了其增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。三星緊隨其后，以19%的份額占據(jù)次席，同比增長(zhǎng)5%，其中Galaxy A系列與中端機(jī)型貢獻(xiàn)主要增量，折疊屏Galaxy Fold系列與旗艦S系列則在高端市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。

小米以13%的份額穩(wěn)居第三，出貨量同比基本持平。其高端化戰(zhàn)略成效初顯，新興市場(chǎng)強(qiáng)勁需求與旗艦、中端機(jī)型的均衡布局，為市場(chǎng)份額的穩(wěn)定提供支撐。vivo與OPPO分列第四、第五位，份額均為8%，但走勢(shì)分化：vivo同比增長(zhǎng)3%，得益于高端化推進(jìn)、線下渠道優(yōu)勢(shì)及精簡(jiǎn)的產(chǎn)品策略；OPPO則同比下滑4%，主要受市場(chǎng)需求疲軟與競(jìng)爭(zhēng)加劇影響。不過(guò)，隨著真我品牌回歸OPPO的整合推進(jìn)，合并后實(shí)體預(yù)計(jì)以11%的份額躍升至全球第四。

前五名之外，Nothing與谷歌成為亮點(diǎn)，出貨量同比分別增長(zhǎng)31%與25%，展現(xiàn)新興品牌的增長(zhǎng)潛力。成本壓力亦開(kāi)始顯現(xiàn)，受電子元器件價(jià)格普漲10%-25%影響，2025年全球智能手機(jī)平均售價(jià)預(yù)計(jì)上調(diào)6.9%，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)向高端化遷移。