近百款聯名品及獨家品，主題體驗專區首次亮相
深圳2026年7月3日 /美通社/ -- 近日，沃爾瑪中國與迪士尼中國共同宣布，雙方將基于顧客洞察、消費場景以及行業趨勢，在商品聯合開發、零售體驗創新等領域展開長期深入合作。雙方首個合作項目以《玩具總動員5》上映為契機，推出近百款"玩具總動員"主題的沃集鮮迪士尼聯名商品及沃爾瑪獨家商品，并在沃爾瑪深圳香蜜湖店打造了迪士尼主題體驗專區，從各種充滿創意和快樂的大型互動裝置、無處不在的迪士尼IP氛圍設置，到簡單為鮮的高品質商品，給顧客帶來驚喜不斷的創新購物體驗。
沃爾瑪商店業態總裁祝駿表示："我們始終將'顧客第一'作為一切戰略的原點，此次與迪士尼達成的突破性跨界合作正是這一理念的生動體現。通過深度融合前沿的顧客洞察、創新的商品設計與無窮的想象力，雙方將零售與迪士尼經典IP故事深度結合，不僅為顧客打造了超預期的一站式購物體驗，更讓每一次購物成為情感共鳴與生活驚喜的觸點。從值得信賴的商品品質，到有溫度的情感連接，再到與時俱進的創新體驗，沃爾瑪始終致力于以更貼近顧客需求的方式，踐行'花得少，過得好'的企業使命。"
華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品部副總裁及總經理林麗真（Alex Lin）表示："很高興與沃爾瑪開啟合作，并首次在中國市場共同推出玩具總動員主題系列產品及迪士尼主題體驗專區；這也是我們在零售渠道合作拓展方面的一次突破。雙方在商品品質、創意設計和零售體驗創新方面的共同追求，將為粉絲和家庭消費者帶來新的驚喜與歡樂。我們希望深受喜愛的迪士尼故事和人物角色，在人們日常購物的時刻里增添一份快樂的魔法，創造快樂每一天。"
沃集鮮迪士尼聯名品：簡單快樂，簡單為鮮
作為本次合作的重要載體之一，沃爾瑪自有品牌"沃集鮮"與迪士尼推出幾十款以"簡單快樂、簡單為鮮"為主題的玩具總動員系列聯名商品，涵蓋零食、飲料、烘焙、奶制品等品類，所有商品嚴格遵循沃集鮮"簡單為鮮"的品牌理念，堅持配料簡單、原料鮮、產地鮮、體驗鮮的原則，也同時滿足迪士尼對授權食品特有的營養要求。全國沃爾瑪門店及沃爾瑪APP同步鋪設了聯名商品集中陳列區域。
噸噸桶酸奶（僅生牛乳、白砂糖與乳酸菌三種配料）、4.0純牛奶吐司面包（牛奶添加量≥10%）、有機板栗仁（原料僅為燕山板栗仁）、紅心蘋果果汁氣泡水等高復購商品加入聯名品矩陣后，不僅為"一日五餐"提供健康、好吃不貴的最佳選擇，更憑有趣的IP主題包裝裝點飲食好心情。同時，爆汁三檸果汁氣泡水、100%HPP麒麟西瓜汁、青提夏黑葡萄雙拼瑞士卷、法式花花馬卡龍、銅鑼燒系列等新品也為聯名系列帶來更多新意和夏日樂趣。
在非食領域，雙方合作推出了幾十款獨家商品，涵蓋毛絨潮玩、服飾配飾、家居用品、家紡床品等。沃爾瑪從顧客洞察出發，捕捉到年輕客群和親子家庭對IP周邊的需求已轉向"情緒陪伴"與"真實場景"，將深受喜愛的迪士尼故事與人物延伸為"生活中的陪伴"，并在三個方面實現突破：
- 1:1 復刻經典角色新細節，加深消費者情感連接——精準復刻胡迪、翠絲在《玩具總動員5》中最新的全套牛仔造型，保留角色的標志性細節，滿足粉絲對IP 的情懷與收藏欲。
- 產品設計創意升級，兼顧互動感與實用性 —— 打破毛絨玩具常規造型和功能，開發了超1米長的拍拍好夢抱枕系列（巴斯光年、草莓熊、三眼仔）；問號抱枕則將草莓熊IP與問號符號創意結合、遇冷變色水杯等，為生活增添更多樂趣。
- 回應"大孩子"的情感需求—— 從互動抱枕、到當下風靡全年齡段的拼豆套裝，從變色水杯到打破傳統角色配對的萌友連線對講機，獨家商品將"好玩"覆蓋到更多人群，讓玩具成為年輕人自我治愈、社交分享的載體。獨家打造專屬"表情"，如三眼仔的眨眼、草莓熊的半瞇眼傲嬌神情，貼合當下年輕人對"治愈又不刻意"的風格偏好，讓玩具自帶情緒共鳴。
迪士尼IP主題體驗專區："玩具總動員"走進生活
為了讓顧客全方位感受迪士尼IP的魅力，沃爾瑪深圳香蜜湖店從里到外大變身，復刻《玩具總動員》系列故事中深入人心的經典橋段與最新續作中的新角色，通過創意造型、主題陳列區、巨型打卡墻等方式，讓門店成為可逛、可玩、可立刻擁有電影故事周邊的興趣零售空間。
沃爾瑪香蜜湖店創意門頭融合了巨幅《玩具總動員》IP形象、8米高的聯名品打卡墻、巨型巴斯光年雕塑，讓門店亮相即成為焦點。店內，巴斯光年玩具屋和翠絲零食屋兩大主題陳列區遙相呼應，以IP角色新形象構成巨型背景，并融入了大量IP主題元素，為顧客營造了身臨其境、與IP一起購物的體驗感。此外，店內還設有草莓熊飲品吧、三眼仔飲品站，將"簡單快樂、簡單為鮮"的體驗融入每個角落。
本次合作不僅是沃爾瑪在商品共創到場景體驗的突破嘗試，更是零售行業在體驗創新上一次重要探索。以顧客真實需求為出發點，將IP故事與零售場景有機結合，為消費者打造兼具情感共鳴與信任感的差異化體驗，樹立了跨界合作的新范式。未來，沃爾瑪和迪士尼中國將持續探索零售創新體驗的更多可能，共同為顧客帶來更多驚喜體驗。
