調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint Research最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著變化，蘋(píng)果與三星繼續(xù)主導(dǎo)暢銷(xiāo)機(jī)型榜單，同時(shí)高端化趨勢(shì)推動(dòng)市場(chǎng)格局進(jìn)一步調(diào)整。在年度最暢銷(xiāo)機(jī)型排名中，蘋(píng)果iPhone 16系列表現(xiàn)尤為突出，其中iPhone 16穩(wěn)居榜首，iPhone 16 Pro Max與iPhone 16 Pro分列第二、第三位，形成對(duì)高端市場(chǎng)的絕對(duì)統(tǒng)治。值得注意的是，iPhone 17 Pro Max與iPhone 17分別位列第四和第七，顯示出新一代產(chǎn)品仍保持強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

三星在該榜單中占據(jù)三席，形成差異化布局。Galaxy A16 5G憑借均衡的硬件配置與軟件優(yōu)化，成為年度最暢銷(xiāo)安卓機(jī)型，排名第五；定位中低端的Galaxy A06 4G以性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)位列第六；高端旗艦Galaxy S25 Ultra則首次躋身前十，排名第九。報(bào)告特別指出，Galaxy S25 Ultra通過(guò)強(qiáng)化AI功能應(yīng)用，成功縮小了與A系列產(chǎn)品的銷(xiāo)量差距，反映出三星在高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略成效。iPhone 16e作為蘋(píng)果生態(tài)入門(mén)機(jī)型，以親民價(jià)格幫助品牌拓展用戶(hù)群體，最終躋身年度第十。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，蘋(píng)果與三星已連續(xù)四年包攬暢銷(xiāo)榜前十中的多數(shù)席位，2025年這兩大品牌合計(jì)占據(jù)榜單七個(gè)位置，相關(guān)機(jī)型銷(xiāo)量占全球總出貨量的19%。從品牌市場(chǎng)份額來(lái)看，蘋(píng)果以20%的占比領(lǐng)跑全球，同比增長(zhǎng)達(dá)10%，增速在五大品牌中居首；三星以19%的份額緊隨其后，但5%的同比增速明顯落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；小米保持13%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第三；vivo與OPPO則以8%的占比并列第四，其中vivo實(shí)現(xiàn)3%的同比增長(zhǎng)，而OPPO出現(xiàn)4%的下滑。

行業(yè)分析認(rèn)為，2025年全球智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)連續(xù)第二年增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)2%，主要得益于高端設(shè)備需求提升與新興市場(chǎng)5G普及加速。報(bào)告顯示，消費(fèi)者向更高價(jià)格區(qū)間遷移的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，推動(dòng)市場(chǎng)平均售價(jià)持續(xù)上揚(yáng)。在此背景下，內(nèi)存供應(yīng)鏈緊張問(wèn)題可能對(duì)中低端機(jī)型生產(chǎn)造成沖擊，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大旗艦機(jī)型的市場(chǎng)份額。這一變化或?qū)⒓觿「髌放圃诟叨祟I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，促使廠商加大技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化投入。