近日，一場聚焦冬季冰雪旅游與入境旅游創(chuàng)新發(fā)展的行業(yè)盛會在呼倫貝爾拉開帷幕。會上，馬蜂窩交易中心總經理繩志成發(fā)表主題演講，借助平臺AI行程規(guī)劃等大數(shù)據(jù)，剖析了冰雪旅游市場正經歷的深刻變革——從依賴資源優(yōu)勢轉向以體驗價值為核心，并指出新玩法正成為推動目的地發(fā)展的關鍵力量。

當前，中國冰雪產業(yè)已突破萬億規(guī)模門檻，進入高質量發(fā)展階段。游客需求從“看風景”轉向“享體驗”，這一轉變在冬季出行規(guī)劃中尤為明顯。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，冰燈、雪雕、冬捕等融合民俗文化的冰雪活動，超越傳統(tǒng)滑雪項目，成為最受關注的熱門體驗；“冰雪+美食”“冰雪+攝影”等跨界組合也備受青睞。游客不再滿足于走馬觀花式的觀光，而是追求與在地文化、生活方式深度融合的沉浸式旅程。

AI行程規(guī)劃工具記錄的用戶行為，真實反映了冰雪旅游市場的消費升級趨勢。數(shù)據(jù)顯示，選擇7天以上長線深度游的用戶占比近半，人均預算超6000元，顯著高于其他假期；家庭親子客群以75%的占比成為主力消費群體。這表明，冰雪旅游正從“季節(jié)性活動”升級為“家庭深度體驗”的高品質場景，消費者愿意為更有文化內涵的行程支付更高溢價。

繩志成在演講中強調，新玩法不僅是體驗升級的產物，更是目的地旅游增長的核心驅動力。以內蒙古為例，馬蜂窩與當?shù)匚穆貌块T聯(lián)合發(fā)布的《內蒙古旅行玩法寶典》顯示，特色住宿、自駕旅行和在地文化體驗三大類玩法占比最高，成功吸引大量年輕客群。呼倫貝爾推出的“天天冰雪那達慕”，將傳統(tǒng)節(jié)慶轉化為每日可體驗的常態(tài)化產品，實現(xiàn)從“一日狂歡”到“一季盛宴”的延伸，有效拉長了游客停留時間與消費鏈條。

面對市場需求的迭代，旅游從業(yè)者的角色也在重塑——從“行程提供者”轉向“生活方式策劃者”。馬蜂窩通過AI技術持續(xù)捕捉消費趨勢變化，依托“超級目的地”等產品體系，將數(shù)據(jù)洞察轉化為個性化玩法推薦與行程方案，助力目的地構建以體驗為核心的產品矩陣。這一轉型正推動行業(yè)向更深層次、更高品質、更融合的方向發(fā)展，為冰雪旅游注入持久活力。