全球智能手機(jī)市場在2025年上半年呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，出貨量同比下降1%。這一背景下，蘋果公司卻憑借iPhone 17系列在中國市場實(shí)現(xiàn)逆勢增長，成為行業(yè)為數(shù)不多的亮點(diǎn)。該系列上市后銷量持續(xù)攀升，首發(fā)10天中國市場銷量同比增長14%，第三季度出貨量達(dá)1010萬臺，成為頭部廠商中唯一實(shí)現(xiàn)正增長的品牌。
iPhone 17系列的熱銷與蘋果精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略密切相關(guān)。面對行業(yè)技術(shù)革新放緩的挑戰(zhàn)，蘋果通過"差異化刀法"延長核心設(shè)計(jì)生命周期，同時(shí)將有限創(chuàng)新分階段釋放。標(biāo)準(zhǔn)版首次配備120Hz高刷新率屏幕，存儲(chǔ)容量從128GB升級至256GB且維持5999元起售價(jià)，疊加部分地區(qū)的500元消費(fèi)補(bǔ)貼，成功刺激iPhone 13/14用戶換機(jī)。Pro系列則通過背部材質(zhì)重構(gòu)和相機(jī)模塊創(chuàng)新，滿足高端用戶對差異化的追求。據(jù)北京三里屯蘋果直營店反饋，新背板設(shè)計(jì)成為驅(qū)動(dòng)Pro機(jī)型換機(jī)的重要因素。
供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢持續(xù)支撐蘋果競爭力。UBI Research報(bào)告顯示，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版采用的OLED面板制造成本較前代下降38%至40美元，性能卻顯著提升。這種成本優(yōu)化能力使蘋果在維持高利潤率的同時(shí)實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級。第四財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，盡管大中華區(qū)營收同比下降3.59%，但隨著iPhone 17系列熱銷，預(yù)計(jì)季度營收將實(shí)現(xiàn)反彈。
雙十一購物節(jié)進(jìn)一步凸顯蘋果的市場統(tǒng)治力。京東競速榜顯示，截至11月11日9時(shí)，iPhone 17 Pro Max、Pro及標(biāo)準(zhǔn)版包攬前三，前十名中占據(jù)半數(shù)席位。安卓陣營方面，小米、vivo等品牌旗艦機(jī)型僅位列二十強(qiáng)以內(nèi)，價(jià)格差距顯著。市場機(jī)構(gòu)Counterponit統(tǒng)計(jì)，10月前兩周蘋果中國市場銷量同比增長29%，而同期華為激活量下降10%。
但蘋果2025年的征程并非一帆風(fēng)順。主打超薄設(shè)計(jì)的iPhone Air遭遇市場冷遇，美國上市十日激活量僅占新機(jī)3%，中國上市月余銷量約10萬臺。該機(jī)型5.64mm極致厚度導(dǎo)致續(xù)航縮水，7999元起售價(jià)與消費(fèi)者預(yù)期錯(cuò)位。供應(yīng)鏈消息顯示，富士康已拆除大部分生產(chǎn)線，下一代Air開發(fā)無限期推遲。
AI技術(shù)布局滯后成為潛在風(fēng)險(xiǎn)。國際版蘋果AI上線一年來反響平平，修圖、識物等功能缺乏差異化。更關(guān)鍵的是，中國版AI業(yè)務(wù)推進(jìn)緩慢，盡管已確定百度、阿里為技術(shù)合作伙伴，但合規(guī)審查流程導(dǎo)致落地時(shí)間推遲至2026年春季。庫克近期訪華時(shí)坦言："監(jiān)管流程需要時(shí)間，我們正全力推進(jìn)。"
2026年手機(jī)市場競爭將更加激烈。產(chǎn)業(yè)鏈透露，iPhone 18系列將縮小"靈動(dòng)島"開孔面積，Pro版可能配備可變光圈主攝和鋼殼電池。更受關(guān)注的是蘋果折疊屏項(xiàng)目，分析師郭明錤稱富士康將于四季度試產(chǎn)，三星將建設(shè)年產(chǎn)能700-800萬塊的專用生產(chǎn)線。但1999美元的預(yù)期售價(jià)和尚未定型的轉(zhuǎn)軸技術(shù)，給產(chǎn)品前景蒙上陰影。
行業(yè)技術(shù)競賽同步升級。臺積電2nm制程量產(chǎn)引發(fā)芯片首發(fā)權(quán)爭奪，蘋果A20芯片產(chǎn)能無憂，但安卓陣營需在高通驍龍2nm芯片分配上展開博弈。存儲(chǔ)芯片市場同樣暗流涌動(dòng)，三星、SK海力士計(jì)劃四季度上調(diào)DRAM和NAND價(jià)格最高30%，疊加臺積電2/3/5nm制程漲價(jià)，預(yù)示2026年手機(jī)均價(jià)將面臨上行壓力。在這場技術(shù)與成本的雙重博弈中，頭部廠商的市場地位可能進(jìn)一步分化。
