當(dāng)AI、智能硬件與消費(fèi)電子領(lǐng)域迎來(lái)新一輪創(chuàng)新浪潮，科技耐消品行業(yè)正積極尋找新的突破口，力求讓前沿技術(shù)走出實(shí)驗(yàn)室，真正融入大眾生活。在此背景下，抖音商城攜手兩大營(yíng)銷IP“超級(jí)品類日”與“上新了！在抖音”，于2026年AWE期間打造了首屆“抖音商城科技晚”，將傳統(tǒng)行業(yè)展會(huì)升級(jí)為融合科技趨勢(shì)、內(nèi)容表達(dá)與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的超級(jí)事件。

作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）始終是行業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。從傳統(tǒng)家電向智能家電的升級(jí)，到生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)的興起，再到AI成為產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，AWE見(jiàn)證了耐用消費(fèi)品行業(yè)的多次關(guān)鍵變革。如今，隨著AI技術(shù)從概念走向?qū)嵱?，科技耐消品正成為連接技術(shù)創(chuàng)新與大眾需求的重要紐帶。

抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2025年科技內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)：優(yōu)質(zhì)科技創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)82%，科技稿件量提升25%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增長(zhǎng)125%，全年播放量提升28%，日均觀看30分鐘以上的用戶增長(zhǎng)30%。超600家科技企業(yè)入駐抖音，通過(guò)搭建直接溝通渠道，形成了企業(yè)、創(chuàng)作者與用戶的良性互動(dòng)。這種生態(tài)繁榮為科技消費(fèi)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)——2025年抖音商城科技數(shù)碼與智能家電品類同比增速超60%，全年銷售額超10億的品牌達(dá)60多個(gè)，年銷售額過(guò)億且增速超100%的品牌接近200個(gè)，新品貢獻(xiàn)了行業(yè)20%的交易規(guī)模。

在“抖音商城科技晚”展區(qū)，TECH 100新品集中亮相：nubia M153豆包手機(jī)助手技術(shù)預(yù)覽版、石頭G-Rover“會(huì)爬樓的掃地機(jī)”等前沿產(chǎn)品讓觀眾近距離體驗(yàn)科技魅力；宇樹(shù)xRokid的“不忘詞”演唱會(huì)、眾擎機(jī)器人的擂臺(tái)格斗秀等互動(dòng)環(huán)節(jié)引爆全場(chǎng)。賈乃亮等電商達(dá)人通過(guò)直播帶貨，帶領(lǐng)線上觀眾沉浸式感受現(xiàn)場(chǎng)熱度。整個(gè)AWE展期預(yù)計(jì)將有超100位達(dá)人在現(xiàn)場(chǎng)展播，通過(guò)趣味化互動(dòng)傳遞科技新品價(jià)值。

活動(dòng)不僅是一場(chǎng)科技盛宴，更揭示了消費(fèi)趨勢(shì)的深刻變化。在3月12日的主題大會(huì)上，中歐AI與管理創(chuàng)新研究中心主任方躍從宏觀視角展望了AI對(duì)生產(chǎn)力的革命性影響；火山引擎副總裁張?chǎng)翁接懥薃I如何進(jìn)化為可自主、可協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力；英特爾中國(guó)研究院院長(zhǎng)宋繼強(qiáng)展示了端云協(xié)同智能計(jì)算的最新成果。產(chǎn)業(yè)界代表則展示了AI眼鏡、AI伴寵等新賽道產(chǎn)品，以及中興通訊、科沃斯等企業(yè)如何將AI深度融入成熟產(chǎn)品線。

基于用戶搜索、內(nèi)容播放與生意爆發(fā)三大維度，抖音商城從海量商品中遴選出TECH 100新品，并總結(jié)出2026年五大科技趨勢(shì)：AI功能型產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)原生設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)解決細(xì)分場(chǎng)景需求；科技產(chǎn)品將突破功能性導(dǎo)向，注重情緒療愈與陪伴價(jià)值；高智風(fēng)設(shè)計(jì)成為主流，隱形、全嵌式理念廣泛應(yīng)用；先進(jìn)技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品形態(tài)突破，向更輕、更薄、更節(jié)能方向發(fā)展；跨界融合打破功能邊界，實(shí)現(xiàn)復(fù)合體驗(yàn)升級(jí)。這些趨勢(shì)反映了科技消費(fèi)從技術(shù)參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)向用戶體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變。

短視頻與直播正在重塑科技產(chǎn)品的營(yíng)銷邏輯。當(dāng)技術(shù)概念愈發(fā)復(fù)雜，單純依靠參數(shù)對(duì)比難以打動(dòng)消費(fèi)者。抖音通過(guò)構(gòu)建“內(nèi)容消費(fèi)—興趣提升—需求轉(zhuǎn)化”的完整鏈路，將科技產(chǎn)品置于真實(shí)生活場(chǎng)景中，讓用戶直觀感受AI眼鏡的沉浸感、掃地機(jī)器人的智能化或人形機(jī)器人的家務(wù)能力。這種內(nèi)容敘事方式不僅降低了市場(chǎng)教育成本，更搭建起科技企業(yè)與消費(fèi)者的溝通橋梁。

數(shù)據(jù)顯示，2025年抖音商城科技耐消新品上線數(shù)量同比增長(zhǎng)92%，其中搭載AI功能的新品占比超70%，銷售額同比增長(zhǎng)110%。對(duì)于品牌而言，抖音商城已從可選渠道轉(zhuǎn)變?yōu)楸貭?zhēng)陣地——這里不僅是技術(shù)傳播的載體，更是消費(fèi)轉(zhuǎn)化的核心場(chǎng)景。誰(shuí)能用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容講好科技故事，誰(shuí)就能在年輕化轉(zhuǎn)型與市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪中占據(jù)先機(jī)。