國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至11月，社會消費品零售總額同比增長4%，增速不僅超過上年同期，也快于全年水平。在消費市場整體向好的背景下，城市消費格局正經(jīng)歷深刻變化，新興城市的消費活力尤為引人注目。

《2025年百城“盒區(qū)房”消費力報告》近日發(fā)布，該報告結(jié)合盒馬在多地門店的運營數(shù)據(jù)及灼識咨詢對零售市場的觀察，從商超與城市融合的角度描繪了新興市場的消費圖景。報告首次推出“盒區(qū)房指數(shù)”，通過線下門店日均訂單量、客單價及日均進店客流等指標(biāo)，衡量盒馬門店的活躍程度。數(shù)據(jù)顯示，石家莊、徐州、臨沂等城市的指數(shù)均高于全國重點城市均值（基礎(chǔ)指數(shù)100），其中石家莊以171的指數(shù)位居榜首。

人口流動與消費升級成為新興城市增長的新引擎。報告指出，多個省會城市在經(jīng)濟提速的同時，吸引了大量人口流入。在“強省會”戰(zhàn)略和人口回流的雙重作用下，非一線城市迎來了新的消費群體。這些消費者的消費觀念和選擇正在重塑當(dāng)?shù)叵M生態(tài)，成為推動消費力爆發(fā)的重要力量。例如，盒馬2025年不僅在北京、深圳等一線城市增開門店，還積極布局新興城市，新進入40個城市，包括天津、石家莊、臨沂等，且多數(shù)新店開業(yè)即迎來消費熱潮。

以石家莊為例，自2021年河北省實施“強省會”戰(zhàn)略以來，其經(jīng)濟總量從2020年的5935.1億元增長至2021年的6490.3億元，2024年更突破8000億元大關(guān)。盒馬的消費數(shù)據(jù)印證了這一增長：開業(yè)前三日，石家莊售出10噸金枕榴蓮和5000盒秘魯藍莓，高端水果和烘焙產(chǎn)品已成為當(dāng)?shù)叵M者的日常選擇。

品質(zhì)零售品牌對商圈的帶動效應(yīng)在新興城市尤為顯著。報告顯示，盒馬等品牌的入駐滿足了本地居民對品質(zhì)消費的需求，推動了商圈的繁榮。例如，盒馬唐山首店開業(yè)后，帶動商圈客流同比增長101%，銷售同比增長122%；石家莊勒泰中心引入盒馬后，每晚8點半仍人流如織，周末日均客流量穩(wěn)定在3萬人次。

新興市場的消費升級不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，更反映在消費者的具體購買行為中。報告分析指出，新興市場消費者對品質(zhì)生活的追求已進入全面釋放階段，高端品牌紛紛布局全線市場。例如，徐州成為盒馬的“全國第一制造機”，國慶假期售出大閘蟹8000多只；揚州一年內(nèi)開設(shè)3家盒馬，進口商品占比達一半；中山門店的健康歐坦得面包月均銷售環(huán)比增長240%。這些數(shù)據(jù)表明，“悅己消費”已常態(tài)化，品質(zhì)生活不再是節(jié)日的奢侈，而是日常的選擇。

從商品趨勢看，健康與品質(zhì)已成為全國消費的確定性方向。例如，佛山、貴陽、合肥的盒馬有機山茶油系列銷售同比增長40%；貴州省醫(yī)云腿月餅在石家莊單店單月售出2200份，本地特色美食正突破地域限制，走向全國市場。

新興城市的夜經(jīng)濟潛力同樣不容忽視。報告觀察到，新零售品牌的入駐延長了居民的消費時間，拓展了消費場景。例如，泰州吾悅廣場在盒馬入駐前，20點后人流明顯減少；入駐后，“逛街后在盒馬吃火鍋、買菜回家”成為常態(tài)，21點線下仍人潮涌動，商場整體打烊時間隨之延后。揚州吾悅廣場也因盒馬閉店時間為22點，將營業(yè)時間調(diào)整為8:58至自然閉店。

商務(wù)部研究院副研究員洪勇認(rèn)為，在人口凈流入明顯、服務(wù)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)占比較高的非一線城市，盒區(qū)覆蓋密度和消費活躍度快速提升，說明消費潛力更多取決于“有效人口”和“結(jié)構(gòu)性購買力”，而非行政層級。這一變化表明，促消費需通過完善新型零售基礎(chǔ)設(shè)施，提升區(qū)域消費承載能力，實現(xiàn)空間均衡發(fā)展，此類經(jīng)驗值得推廣。