根據(jù)Omdia發(fā)布的2025年第三季度個(gè)人智能音頻設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告，全球開(kāi)放式耳機(jī)（OWS）市場(chǎng)延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，本季度總出貨量突破1030萬(wàn)臺(tái)，同比增幅達(dá)69%。這一數(shù)據(jù)表明，開(kāi)放式設(shè)計(jì)正加速重塑無(wú)線耳機(jī)行業(yè)格局，成為消費(fèi)者關(guān)注的新焦點(diǎn)。

在廠商競(jìng)爭(zhēng)格局中，華為以90萬(wàn)臺(tái)的出貨量首次登頂全球榜首，占據(jù)8%的市場(chǎng)份額。相較于去年同期的40萬(wàn)臺(tái)，其出貨量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率高達(dá)118%。這一成績(jī)得益于華為在聲學(xué)技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新上的持續(xù)投入，其開(kāi)放式耳機(jī)系列憑借舒適佩戴體驗(yàn)與智能交互功能贏得市場(chǎng)認(rèn)可。

緊隨其后的是漫步者，本季度出貨量達(dá)80萬(wàn)臺(tái)，年增速達(dá)338%，市場(chǎng)份額從3%躍升至7%。該品牌通過(guò)精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體，推出多款高性價(jià)比開(kāi)放式耳機(jī)，成功在細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)一席之地。值得注意的是，其增速在頭部廠商中位居前列，顯示出強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭。

曾長(zhǎng)期占據(jù)榜首的塞那本季度滑落至第三位，與Baseus、Anker并列出貨量70萬(wàn)臺(tái)。其中，Baseus的表現(xiàn)尤為亮眼，其出貨量同比暴漲560%，成為增速最快的品牌。這一變化反映出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，新興品牌正通過(guò)差異化策略快速崛起。

從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，除前五名廠商外，其他品牌合計(jì)出貨650萬(wàn)臺(tái)，占比63%。盡管這一比例較去年同期的74%有所下降，但仍占據(jù)市場(chǎng)主流地位。這表明OWS賽道尚未形成高度集中的競(jìng)爭(zhēng)格局，中小廠商仍有機(jī)會(huì)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新或細(xì)分市場(chǎng)定位實(shí)現(xiàn)突圍。

行業(yè)分析師指出，開(kāi)放式耳機(jī)的高速增長(zhǎng)源于其獨(dú)特的佩戴優(yōu)勢(shì)。相比傳統(tǒng)入耳式耳機(jī)，開(kāi)放式設(shè)計(jì)避免了長(zhǎng)時(shí)間佩戴的硌耳感與憋悶感，尤其適合運(yùn)動(dòng)、辦公等場(chǎng)景。隨著消費(fèi)者對(duì)健康與舒適度的關(guān)注度提升，這一品類正從細(xì)分市場(chǎng)向主流消費(fèi)領(lǐng)域滲透，成為無(wú)線耳機(jī)行業(yè)的新增長(zhǎng)極。