市場研究機構(gòu)Omdia最新發(fā)布的報告顯示，2026年第一季度全球智能手機市場呈現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢，總出貨量達(dá)到2.985億臺，較去年同期增長1%。這一表現(xiàn)超出了行業(yè)此前普遍持有的悲觀預(yù)期，主要得益于頭部廠商提前應(yīng)對供應(yīng)鏈成本壓力的策略調(diào)整。

三星與蘋果繼續(xù)主導(dǎo)全球高端市場格局。三星憑借6540萬臺的季度出貨量穩(wěn)居榜首，同比增長8%。其市場表現(xiàn)呈現(xiàn)雙輪驅(qū)動特征：A系列入門機型在新興市場持續(xù)滲透，而Galaxy S26系列旗艦機型在歐美等發(fā)達(dá)市場實現(xiàn)銷量突破。蘋果則以6040萬臺的出貨量緊隨其后，同比增幅達(dá)10%。iPhone 17系列成為核心增長點，其中面向運營商渠道的iPhone 17e在歐盟和日本市場表現(xiàn)強勁，Pro系列機型首發(fā)銷量更創(chuàng)歷史新高。值得注意的是，蘋果在中國大陸市場實現(xiàn)42%的同比增幅，成為其全球增長的重要引擎。

國產(chǎn)手機品牌陣營出現(xiàn)明顯分化。小米以3380萬臺出貨量位列第三，但同比下滑19%，成為前五名中跌幅最大的品牌。分析指出，小米產(chǎn)品過度集中于200美元以下價位段，在內(nèi)存等元器件成本上漲背景下，該價格段利潤空間被顯著壓縮，導(dǎo)致渠道鋪貨動力不足。OPPO（含realme、一加）和vivo分別以3070萬臺和2130萬臺出貨量占據(jù)第四、第五位，同比降幅分別為6%和7%。這兩大品牌受2025年末集中備貨影響，今年一季度終端銷售出現(xiàn)季節(jié)性放緩。

在主流品牌之外，榮耀的表現(xiàn)引發(fā)行業(yè)關(guān)注。雖然未能躋身全球前五，但該品牌以19%的同比增速領(lǐng)跑全球前十廠商。其增長動力主要來自海外市場擴張：中東與非洲地區(qū)出貨量實現(xiàn)翻倍增長，歐洲市場也保持兩位數(shù)增幅。不過受國內(nèi)市場競爭加劇影響，榮耀在中國大陸市場的銷量出現(xiàn)同比回落，形成"海外強、本土弱"的鮮明對比。

行業(yè)分析師認(rèn)為，本季度市場復(fù)蘇具有特殊性。頭部廠商通過提前備貨策略有效消化了成本壓力，但中小品牌仍面臨供應(yīng)鏈波動挑戰(zhàn)。隨著5G換機周期進(jìn)入尾聲，廠商間的競爭將進(jìn)一步向技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)服務(wù)領(lǐng)域延伸，全球智能手機市場格局或?qū)⒂瓉硇乱惠喺{(diào)整。