京東近日宣布，其全新線上零售品牌Joybuy正式登陸歐洲市場(chǎng)，首批重點(diǎn)布局英國(guó)、德國(guó)、荷蘭、法國(guó)、比利時(shí)及盧森堡等國(guó)家。該平臺(tái)整合全品類商品供應(yīng)鏈，涵蓋電子產(chǎn)品、家電、家居、美妝、食品等領(lǐng)域，并通過(guò)自建物流網(wǎng)絡(luò)提供“211”限時(shí)達(dá)服務(wù)，目前已覆蓋倫敦、巴黎、科隆、阿姆斯特丹等30余個(gè)主要城市，運(yùn)營(yíng)倉(cāng)庫(kù)及快遞站點(diǎn)超60個(gè)。

在商品合作方面，Joybuy與貴州茅臺(tái)達(dá)成英國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家線上零售協(xié)議，成為其全系列產(chǎn)品出口渠道。同時(shí)，國(guó)內(nèi)科技品牌在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，例如宇樹科技的人形機(jī)器人及機(jī)器狗產(chǎn)品通過(guò)該平臺(tái)累計(jì)銷售突破百臺(tái)，凸顯中國(guó)智造在海外消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。

此次品牌上線并非京東首次涉足歐洲。2022年，集團(tuán)已在荷蘭推出電商品牌ochama，通過(guò)自營(yíng)倉(cāng)庫(kù)網(wǎng)絡(luò)向24個(gè)國(guó)家提供全品類銷售及配送服務(wù)。創(chuàng)始人劉強(qiáng)東曾公開表示，歐洲物流體系需持續(xù)建設(shè)至2023年底，為業(yè)務(wù)全面啟動(dòng)奠定基礎(chǔ)。Joybuy的推出恰逢其時(shí)，標(biāo)志著京東海外戰(zhàn)略進(jìn)入品牌整合階段。

值得關(guān)注的是，京東去年7月向歐洲消費(fèi)電子零售商CECONOMY發(fā)起全資收購(gòu)要約，擬以22億歐元收購(gòu)其全部股份。該企業(yè)前身為麥德龍集團(tuán)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)板塊，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后迅速成長(zhǎng)為歐洲頭部零售商，在12個(gè)國(guó)家擁有超千家門店，旗下MediaMarkt與Saturn品牌占據(jù)德國(guó)市場(chǎng)30%以上份額。此次收購(gòu)若完成，將為京東提供成熟的線下銷售網(wǎng)絡(luò)及供應(yīng)鏈資源，加速其國(guó)際化布局進(jìn)程。