在“三八”國際婦女節來臨之際，深圳市市場監督管理局以“守護女性消費權益、營造放心消費環境”為目標，正式啟動“鐵拳出稽 守護鵬城”之“守護美麗”專項執法行動。此次行動聚焦醫療美容、化妝品、珠寶首飾、母嬰用品等與女性消費密切相關的領域，通過精準執法與智慧監管相結合的方式，全力保障女性消費群體的合法權益，為深圳“美麗經濟”高質量發展筑牢安全屏障。

行動中，執法人員重點查處虛假宣傳、價格欺詐、侵犯知識產權及化妝品非法添加等違法行為。針對直播帶貨等新興業態，監管部門強化網絡平臺治理，推動線上線下監管同步發力，從源頭遏制消費領域違法違規行為。為提升執法效能，市市場監管局依托信息化手段構建風險預警與執法排查聯動機制，組織市、區、所三級執法力量，對前期摸排的線索開展集中核查。

據統計，首輪行動共出動執法人員852人次，檢查經營主體577家。檢查發現，部分商家存在銷售不符合標準化妝品、侵犯注冊商標專用權、虛假宣傳等問題，相關案件正在進一步調查處理中。例如，某醫療美容機構涉嫌夸大服務效果，某珠寶店被查出銷售假冒注冊商標商品，均已被立案調查。

深圳市市場監管局相關負責人表示，下一步將持續聚焦重要消費節點和熱點領域，通過“專項整治+合規指導”雙輪驅動，探索穿透式執法模式，運用大數據等智慧手段提升監管精準度。同時，將加強消費教育引導，幫助女性消費者提升維權意識，共同營造安全、放心、優質的消費環境。