電商平臺低價亂價現象已成為品牌方的心頭之患，淘寶、拼多多等平臺上的價格異常波動不僅擾亂市場秩序，更對品牌形象造成沖擊。某國際化妝品品牌曾通過商標與版權投訴，在兩周內下架超2000條低價鏈接；而飛天茅臺在拼多多出現的1399元拼團價，較官方指導價低100元，引發渠道商集體抗議；五糧液更披露其拼多多平臺商品假貨率達12%，直接導致股價單日下跌3.2%。