抖音平臺(tái)近日宣布，2026年將重點(diǎn)打造三大新春主題IP活動(dòng)，涵蓋年貨采購(gòu)、傳統(tǒng)文化傳承及跨年慶祝等多個(gè)維度，為品牌和用戶(hù)提供沉浸式節(jié)日體驗(yàn)。其中，年貨節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)IP《2026開(kāi)麥吧》以“喜劇+音樂(lè)”雙賽道融合為核心，通過(guò)主題微電影、跨界直播演出、全明星店播矩陣及線下年貨市集等多元形式，精準(zhǔn)觸達(dá)春節(jié)情感共鳴與儀式感消費(fèi)需求。

《2026開(kāi)麥吧》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，該IP將推出3部主題微電影，聚焦家庭團(tuán)聚、年味傳承等情感議題，并邀請(qǐng)喜劇與音樂(lè)領(lǐng)域頭部藝人參與跨界直播演出，打造“邊看邊買(mǎi)”的消費(fèi)場(chǎng)景。全明星店播矩陣將聯(lián)合百余位藝人開(kāi)設(shè)專(zhuān)屬直播間，結(jié)合線下年貨市集形成“線上引流+線下體驗(yàn)”的閉環(huán)，助力品牌實(shí)現(xiàn)曝光與轉(zhuǎn)化雙提升。

另一大IP“華彩傳承夜”則深度綁定傳統(tǒng)文化熱潮，以五行方位為線索串聯(lián)全國(guó)非遺資源。活動(dòng)涵蓋非遺走秀、沉浸式舞臺(tái)劇等創(chuàng)新形式，并聯(lián)動(dòng)廣電及央視背書(shū)，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)打造國(guó)風(fēng)頂流事件。例如，觀眾可在線上參與非遺技藝互動(dòng)，線下則能在特定城市體驗(yàn)非遺主題展覽，形成跨地域的文化傳播效應(yīng)。

跨年活動(dòng)“美好驚喜夜”則延續(xù)情感共鳴核心，通過(guò)豪華藝人陣容與多元互動(dòng)玩法實(shí)現(xiàn)百億級(jí)曝光。抖音方面表示，三大IP將分別從消費(fèi)場(chǎng)景、文化傳承及情感連接切入，覆蓋新春期間用戶(hù)的核心需求，為品牌提供定制化合作空間。目前，已有多個(gè)行業(yè)頭部品牌表達(dá)合作意向，具體玩法將于近期陸續(xù)公布。