中國營養(yǎng)保健行業(yè)近年來展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，2024年市場規(guī)模已突破2602億元大關，2019至2024年間的復合年均增長率（CAGR）達到6.3%。盡管如此，與美國、韓國、澳大利亞等國家相比，中國人均營養(yǎng)保健消費額仍有顯著提升空間，預示著行業(yè)未來增長潛力巨大。

在需求端，營養(yǎng)保健市場正經(jīng)歷著“精準分眾”的深刻變革。隨著人口老齡化的加速，老年保健市場迎來擴容機遇，成為行業(yè)增長的重要驅(qū)動力。同時，Z世代群體健康意識的覺醒，使得他們成為新興消費力量，對營養(yǎng)保健產(chǎn)品提出更高要求。不同年齡段消費者在產(chǎn)品劑型、功效需求上的差異日益顯著，功能性食品因此成為市場的新寵，引領著行業(yè)創(chuàng)新潮流。

渠道方面，線上銷售占據(jù)主導地位，2024年電商渠道占比高達60%。其中，抖音憑借“內(nèi)容種草”的獨特優(yōu)勢，實現(xiàn)了53%的驚人增速，躍居線上第一大平臺，成為新品試水的理想之地?？缇城劳瑯颖憩F(xiàn)搶眼，無需“藍帽子”認證的便利條件，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了廣闊空間，2024年占電商渠道比重攀升至50%，心腦血管營養(yǎng)品、口服美容等細分賽道尤為活躍。

品類端則呈現(xiàn)出“傳統(tǒng)穩(wěn)增、新興爆發(fā)”的并行發(fā)展態(tài)勢。傳統(tǒng)品類中，骨骼健康市場以18.4%的增速穩(wěn)健前行，高端產(chǎn)品占比不斷提升，成分創(chuàng)新成為吸引消費者的亮點。新興品類方面，口服抗衰市場異軍突起，2024年市場規(guī)模達到654億元，麥角硫因等成分驅(qū)動下的爆品層出不窮。益生菌賽道細分趨勢明顯，Wonderlab等品牌憑借差異化策略領跑市場，抖音渠道增速尤為顯著。

在產(chǎn)業(yè)鏈層面，下游市場競爭格局分散，中小品牌借助線上渠道快速崛起，Swisse等全品牌矩陣企業(yè)則穩(wěn)坐龍頭寶座。中游代工環(huán)節(jié)優(yōu)勢凸顯，盡管國內(nèi)代工率僅為9.4%，低于歐美水平，但仙樂健康、百合股份等龍頭企業(yè)依托強大的研發(fā)實力和合規(guī)優(yōu)勢，正充分享受行業(yè)增長帶來的紅利。