曾因比爾·蓋茨投資而備受關(guān)注的國(guó)際人造肉品牌別樣肉客（Beyond Meat），近期在中國(guó)市場(chǎng)遭遇重大調(diào)整。據(jù)多方核實(shí)，該品牌已陸續(xù)關(guān)閉天貓、拼多多等主流電商平臺(tái)的官方旗艦店，位于浙江嘉興的生產(chǎn)基地也已停止運(yùn)營(yíng)。

在天貓平臺(tái)搜索"別樣肉客官方旗艦店"時(shí)，系統(tǒng)顯示該店鋪已無(wú)法找到。值得注意的是，此前店鋪首頁(yè)曾發(fā)布公告稱(chēng)"擬于2025年11月27日自主終止經(jīng)營(yíng)"，但目前相關(guān)頁(yè)面已全部下架。拼多多平臺(tái)則顯示"服務(wù)器錯(cuò)誤"，商品列表無(wú)法正常加載。業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)前市場(chǎng)流通的產(chǎn)品主要來(lái)自美國(guó)進(jìn)口及前期庫(kù)存，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)線已全面停擺。

作為全球人造肉行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，別樣肉客2019年高調(diào)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，曾與星巴克、肯德基等連鎖品牌合作推出植物肉產(chǎn)品。其嘉興工廠于2020年建成投產(chǎn)，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能達(dá)數(shù)千噸，主要生產(chǎn)植物基牛肉餅、豬肉糜等產(chǎn)品。但市場(chǎng)反饋顯示，受制于消費(fèi)習(xí)慣差異和價(jià)格因素，人造肉產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的接受度始終未達(dá)預(yù)期。

某區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商表示，近期已收到品牌方通知，將逐步清退庫(kù)存產(chǎn)品。供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)顯示，該品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額自2022年起持續(xù)下滑，部分渠道商庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期延長(zhǎng)至6個(gè)月以上。分析人士指出，除了消費(fèi)端遇冷，本土植物肉品牌的崛起也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額被進(jìn)一步壓縮。