在全民閱讀氛圍愈發(fā)濃厚的當(dāng)下，短視頻與直播間正逐漸成為用戶發(fā)現(xiàn)并購買優(yōu)質(zhì)書籍的新渠道。第31個(gè)世界讀書日來臨之際，抖音電商在秦皇島阿那亞舉辦了一場(chǎng)別開生面的“文字漫游計(jì)劃”線下活動(dòng)，通過線上線下融合的方式，為讀者打造了一個(gè)全新的閱讀體驗(yàn)場(chǎng)景。

此次活動(dòng)作為抖音電商世界讀書日系列活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，匯聚了眾多知名作家、優(yōu)質(zhì)圖書達(dá)人以及全國(guó)多家出版機(jī)構(gòu)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，文學(xué)對(duì)談、圖書市集、文學(xué)盛典等形式多樣，不僅讓讀者近距離感受到了文學(xué)的魅力，也促進(jìn)了書籍作品的高效傳播。

線上方面，活動(dòng)同樣吸引了大量用戶的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，在活動(dòng)當(dāng)日，@抖音商城 直播間最高有超過20萬用戶在線觀看，實(shí)時(shí)感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍與文學(xué)魅力。同時(shí)，#文字漫游計(jì)劃 閱讀話題也吸引了超過1億人次的觀看，充分展現(xiàn)了短視頻平臺(tái)在推動(dòng)閱讀方面的巨大潛力。

活動(dòng)期間，多場(chǎng)文學(xué)沙龍和交流對(duì)談相繼舉行，余華、畢飛宇、徐則臣、蔡崇達(dá)等知名作家親臨現(xiàn)場(chǎng)，與讀者分享了他們的文學(xué)創(chuàng)作心得、經(jīng)典閱讀體驗(yàn)以及生活感悟。這些對(duì)談不僅為讀者提供了與作家面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，也讓更多好書得以被更多人看見。

其中，余華在對(duì)談中特別提到了《活著》這部作品的創(chuàng)作初心與背后故事。他透露，這部作品的靈感源自一首國(guó)外民歌，歌中人物歷經(jīng)命運(yùn)打磨卻依然熱愛生活的態(tài)度深深打動(dòng)了他，從而萌生了創(chuàng)作這部關(guān)于“一個(gè)人與自己命運(yùn)之間友誼”的小說的想法。而《活著》紀(jì)念版特展的同步開展，更是讓讀者能夠直觀地感受到這部經(jīng)典作品的文化價(jià)值。

在童書主題沙龍中，童書作家田宇、九兒與圖書主播@Jason森哥 圍繞兒童美育與親子共讀展開了深入分享。@Jason森哥 因一條記錄兒子說英語的短視頻而走紅，隨后開始通過短視頻和直播推薦優(yōu)質(zhì)童書、分享科學(xué)閱讀方法和親子共讀經(jīng)驗(yàn)。他強(qiáng)調(diào)，閱讀也是一種美育，旨在培養(yǎng)孩子們與世界建立鏈接、培養(yǎng)共鳴和共情的能力。

除了文學(xué)對(duì)談，活動(dòng)還在阿那亞酒神劇場(chǎng)旁打造了一個(gè)特色海邊圖書市集。這里匯聚了全國(guó)多家雜志社和出版機(jī)構(gòu)的特色書籍，同時(shí)線上同步開啟店播，讓無法親臨現(xiàn)場(chǎng)的讀者也能同步感受活動(dòng)氛圍、選購優(yōu)質(zhì)圖書。市集上，《人民文學(xué)》雜志社、中國(guó)作家協(xié)會(huì)下屬作家出版社、漓江出版社等紛紛帶來了各自的特色展品，吸引了大量游客駐足觀看。

值得一提的是，正值繪本畫家蔡皋榮獲2026年“國(guó)際安徒生獎(jiǎng)”插畫家獎(jiǎng)之際，湖南少年兒童出版社在市集上展出了《出生的故事》等多部蔡皋的經(jīng)典繪本作品，并向讀者展示了該書“雙線敘述手法”的內(nèi)容與排版創(chuàng)意，讓線下用戶近距離感受到了原創(chuàng)繪本的美學(xué)魅力。

活動(dòng)當(dāng)天，平臺(tái)還為年度影響力圖書頒發(fā)了榮譽(yù)。《泥潭》《我的阿勒泰》《滄浪之水》等作品入選年度影響力文學(xué)作品；《哪吒·三界往事》《重返狼群》《雪鹿》等作品獲得年度影響力童書；《人民文學(xué)》《收獲》《當(dāng)代》等雜志則獲得了年度影響力雜志的殊榮。

隨著直播、短視頻等新興內(nèi)容形態(tài)的不斷發(fā)展，越來越多用戶開始通過直播電商接觸圖書內(nèi)容、產(chǎn)生閱讀興趣，并進(jìn)一步完成選購與閱讀轉(zhuǎn)化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，直播電商已成為全民閱讀的新入口，為出版機(jī)構(gòu)拓展了內(nèi)容傳播和讀者觸達(dá)的新路徑。