4月21日早盤(pán)，蜜雪集團(tuán)股價(jià)表現(xiàn)強(qiáng)勁，截至9時(shí)57分，漲幅達(dá)到8.06%，報(bào)316.40港元/股，公司市值隨之突破1200億港元大關(guān)。這一表現(xiàn)引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

近期，蜜雪集團(tuán)旗下咖啡品牌幸運(yùn)咖動(dòng)作頻頻。4月19日，該品牌正式宣布簽約兩位重量級(jí)代言人——迪麗熱巴擔(dān)任臻選咖啡全球代言人，梁朝偉出任品牌代言人。這一舉措被視為幸運(yùn)咖提升品牌影響力的重要戰(zhàn)略布局。

據(jù)了解，幸運(yùn)咖今年將重點(diǎn)推進(jìn)"提質(zhì)增效"戰(zhàn)略，計(jì)劃在多個(gè)領(lǐng)域加大投入。品牌營(yíng)銷方面，預(yù)計(jì)投入3億元資源，涵蓋小程序及APP開(kāi)發(fā)、空間體驗(yàn)升級(jí)、視覺(jué)設(shè)計(jì)優(yōu)化以及包材更新等多個(gè)環(huán)節(jié)。門(mén)店運(yùn)營(yíng)方面，將安排約2億元專項(xiàng)資金用于設(shè)備升級(jí)和技術(shù)支持，為加盟商提供更完善的運(yùn)營(yíng)保障。

市場(chǎng)分析人士指出，幸運(yùn)咖通過(guò)明星代言和大規(guī)模投入，旨在進(jìn)一步鞏固其在咖啡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。此次股價(jià)上漲或與品牌戰(zhàn)略升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)信心提升有關(guān)。隨著消費(fèi)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，咖啡行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正發(fā)生深刻變化。