在人工智能領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，阿里巴巴正加速推進(jìn)其C端AI戰(zhàn)略布局。近日，千問AI眼鏡迎來首次OTA升級(jí)，新增淘寶閃購、支付寶接入及話費(fèi)充值、掃碼騎車等生活服務(wù)功能，標(biāo)志著阿里在智能硬件生態(tài)建設(shè)上邁出關(guān)鍵一步。此次升級(jí)覆蓋千問AI眼鏡G1和夸克AI眼鏡G1兩款產(chǎn)品，用戶將陸續(xù)收到推送通知。

回溯發(fā)展歷程，千問項(xiàng)目自去年11月正式啟動(dòng)后便動(dòng)作頻頻。先是在公測(cè)版上線當(dāng)日與ChatGPT展開正面競(jìng)爭(zhēng)，隨后于11月27日推出搭載千問AI助手的夸克眼鏡，形成"應(yīng)用+硬件"的初步布局。值得關(guān)注的是，該眼鏡首發(fā)即提供S1、G1兩個(gè)系列共六款產(chǎn)品，通過端側(cè)AI應(yīng)用探索新的場(chǎng)景入口。東方證券分析指出，此舉標(biāo)志著阿里將AI戰(zhàn)略從云端向終端延伸，試圖構(gòu)建更完整的生態(tài)閉環(huán)。

組織架構(gòu)調(diào)整印證了戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移。去年12月，阿里成立千問C端事業(yè)群，整合智能信息與智能互聯(lián)業(yè)務(wù)，由副總裁吳嘉統(tǒng)籌千問App、夸克、AI硬件等核心板塊。今年2月，隨著千問同名眼鏡發(fā)布計(jì)劃曝光，阿里明確表示將統(tǒng)一全球品牌標(biāo)識(shí)，已上市的夸克眼鏡將同步獲得功能更新。這種"雙品牌并行、技術(shù)共通"的策略，既保持了市場(chǎng)覆蓋廣度，又強(qiáng)化了核心技術(shù)統(tǒng)一性。

硬件生態(tài)擴(kuò)張計(jì)劃正在加速落地。除AI眼鏡外，市場(chǎng)消息稱阿里將在年內(nèi)推出AI指環(huán)、AI耳機(jī)等穿戴設(shè)備，形成覆蓋多場(chǎng)景的智能終端矩陣。價(jià)格策略方面，G1系列眼鏡疊加補(bǔ)貼后1997元的定價(jià)，顯示出阿里搶占中端市場(chǎng)的決心。東方證券研報(bào)認(rèn)為，阿里生態(tài)內(nèi)的電商、支付、本地生活服務(wù)資源，將成為其硬件產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)折射出競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，千問C端月活用戶已突破3億，春節(jié)期間1.4億用戶通過智能體完成AI購物。但應(yīng)用商店排名顯示，截至4月2日，千問App位列第八，與榜首的豆包App存在差距。硬件領(lǐng)域同樣面臨挑戰(zhàn)：全球市場(chǎng)85.2%的份額被meta占據(jù)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則形成小米、Rokid、阿里三足鼎立格局。行業(yè)分析師指出，阿里海外擴(kuò)張需解決生態(tài)適配問題，其國(guó)內(nèi)成功的支付+電商模式能否復(fù)制到全球市場(chǎng)尚待驗(yàn)證。

組織變革為戰(zhàn)略執(zhí)行提供保障。3月16日成立的Alibaba Token Hub事業(yè)群，通過整合千問事業(yè)部、悟空事業(yè)部等資源，為AI雙線戰(zhàn)略提供組織支撐。CEO吳泳銘在分析師會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，將依托"大模型+云+芯片"的全棧能力，深化AI與商業(yè)生態(tài)的融合。這種技術(shù)+場(chǎng)景的雙重驅(qū)動(dòng)模式，或?qū)⒊蔀榘⒗锿黄浦貒年P(guān)鍵路徑。