春節(jié)假期期間，文旅市場呈現(xiàn)出消費新趨勢，“反向團圓”與縣城酒店預訂熱成為兩大亮點。過去，年輕人返鄉(xiāng)過年是主流，而如今，越來越多在大城市打拼的子女選擇接父母前往一線城市團聚，“反向團圓”正從少數(shù)人的選擇演變?yōu)橐环N新潮流。

數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，飛往北京的旅客中，50歲以上人群占比達18%，其中60歲及以上旅客數(shù)量較2025年同期增長超過一成。從整體飛行目的地來看，北京、成都、上海、廣州等一線城市最受50歲以上旅客歡迎。這些“60+”游客不僅在大城市與子女共度佳節(jié)，還熱衷于體驗當?shù)氐闹黝}樂園和冰雪景區(qū)。北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界以及香港迪士尼樂園等地，成為他們春節(jié)出游的新選擇。

與此同時，返鄉(xiāng)過年的年輕人也為縣城消費市場注入了新活力。他們帶回了大城市的消費習慣，推動了縣城酒店預訂量的顯著增長。春節(jié)期間，非旅游景區(qū)類縣城的酒店入住率大幅提升，增幅超過60%。多個傳統(tǒng)人口大縣和勞務輸出大縣的酒店入住量更是翻倍增長，例如安徽阜陽臨泉縣、湖南常德漢壽縣和廣西欽州靈山縣，酒店預訂量同比分別增長1.4倍、1.3倍和1.3倍。

從入住時間來看，縣城酒店的入住高峰出現(xiàn)在2月19日大年初三，2月18日至20日期間，入住人數(shù)均維持在較高水平。這一現(xiàn)象反映出，返鄉(xiāng)年輕人的消費行為正在深刻改變縣城的節(jié)日市場格局，為當?shù)亟?jīng)濟帶來新的增長點。