抖音電商近日發布的《2025抖音電商發展數據報告》顯示，直播電商正成為推動消費升級和產業轉型的重要力量。平臺數據顯示，2024年8月至2025年8月期間，貨架場景成交額同比增長49%，超過536萬新商家和511萬新達人通過平臺獲得穩定收入，直播電商對消費和就業的帶動效應持續增強。

在商家經營層面，直播電商正在重塑商業生態。常態化店播成為品牌和商家觸達消費者的核心渠道，通過實時展示商品信息和回應需求，有效降低了獲客和運營成本。數據顯示，2025年通過店播實現收入增長的商家數量同比增長45%，其中超過8萬個新商家直播成交額突破百萬元。中小商家群體受益尤為顯著，近七成參與直播帶貨的中小商家實現商品動銷，超1萬個中小商家店播成交額突破千萬元，部分個體經營者通過穩定直播完成從“試水”到“持續經營”的轉型。

就業市場同樣因直播電商發生深刻變化。報告指出，粉絲量在100萬以下的中小達人貢獻了達人帶貨成交額的85%以上，成為行業發展的主力軍。這種普惠效應讓越來越多普通人通過內容創作和直播帶貨獲得職業機會，形成靈活就業的新模式。中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅分析稱，工業和信息化部等六部門聯合印發的實施方案明確支持直播電商發展，平臺推出的降本增效舉措若能持續落地，將進一步釋放技術紅利，推動中小商家共享增長成果。

產業帶轉型是直播電商的另一大亮點。2025年，抖音電商平臺產業帶商家售出188億單源頭好物，開啟店播的產業帶商家數量同比增長83%。通過直播鏡頭，產品生產過程和工藝細節得以直觀呈現，有效提升了消費者對“中國制造”的信任度。數據顯示，近400個產業帶成交訂單量超過千萬單，491個興趣產業帶成交額突破億元，其中108個位于縣城區域，貢獻了約四分之一的成交額。一些原本以代工為主的中小工廠，通過直播建立自主品牌，培育出穩定客戶群體。

傳統文化與特色產業通過直播電商找到新增長點。非遺相關店播動銷商家數量同比增長43%，老字號品牌成交額增長70%。景德鎮陶瓷、蘇繡等傳統技藝產品借助直播走進年輕消費群體，實現文化傳承與商業價值的雙重提升。國貨品牌表現同樣亮眼，動銷商家數同比增長100%，購買用戶數增長51%，近1萬個國貨品牌直播成交額突破百萬元。在圖書領域，算法推薦助力小眾特色品類成交額倍增，平臺日均售出圖書超300萬冊，超60家出版社成交額同比翻倍。

農業領域成為直播電商賦能實體經濟的重要戰場。2024年9月至2025年9月，平臺售出農特產品超過102億單，店播商家數量增長51%，超546萬達人參與農產品帶貨。短視頻和直播打破地理限制，讓農產品從田間地頭直連全國市場，新農人、合作社和農戶通過數字工具拓展銷售渠道，鄉村產業活力顯著增強。李勇堅認為，隨著平臺治理體系完善，直播電商在激發消費潛力、促進就業創業等方面的綜合價值將持續釋放，為數字經濟與實體經濟融合提供新動能。