在全民閱讀氛圍愈發(fā)濃厚的當(dāng)下，短視頻與直播間正逐漸成為人們發(fā)現(xiàn)和選購(gòu)優(yōu)質(zhì)書籍的新渠道。第31個(gè)世界讀書日前夕，抖音電商在秦皇島阿那亞舉辦了一場(chǎng)別開生面的“文字漫游計(jì)劃”線下活動(dòng)，通過(guò)線上線下融合的方式，為讀者打造了全新的閱讀體驗(yàn)場(chǎng)景。

此次活動(dòng)作為抖音電商世界讀書日系列活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，吸引了余華、畢飛宇、徐則臣、蔡崇達(dá)等眾多知名作家參與。他們通過(guò)文學(xué)對(duì)談、創(chuàng)作分享等形式，與讀者面對(duì)面交流，深入探討文學(xué)創(chuàng)作、經(jīng)典閱讀以及生活感悟等話題。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，余華特別分享了《活著》紀(jì)念版的創(chuàng)作初心與背后故事。他透露，這部作品的靈感源自一首國(guó)外民歌，歌中人物歷經(jīng)命運(yùn)波折卻始終熱愛生活的態(tài)度，激發(fā)了他創(chuàng)作一部關(guān)于“一個(gè)人與自己命運(yùn)之間友誼”的小說(shuō)的想法。1992年的一個(gè)午后，“活著”二字突然浮現(xiàn)，成為他創(chuàng)作這部作品的真正入口。

除了文學(xué)對(duì)談，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了《活著》紀(jì)念版特展，展出了該作品的手稿、多語(yǔ)言版本封面以及限量文創(chuàng)周邊等。這些展品讓讀者能夠更直觀地感受到經(jīng)典作品的文化價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，近兩年來(lái)，余華的圖書作品在抖音電商平臺(tái)上累計(jì)售出超過(guò)400萬(wàn)單，其中《活著》是最受歡迎的作品之一。

在童書主題沙龍中，童書作家田宇、九兒與圖書主播@Jason森哥 圍繞兒童美育與親子共讀展開了深入分享。@Jason森哥 因在抖音上發(fā)布記錄兒子說(shuō)英語(yǔ)的短視頻而走紅，隨后在粉絲建議下開始通過(guò)短視頻和直播推薦優(yōu)質(zhì)童書，分享科學(xué)閱讀方法和親子共讀經(jīng)驗(yàn)。他強(qiáng)調(diào)，閱讀不僅是一種學(xué)習(xí)方式，更是一種美育，旨在幫助孩子們建立與世界的聯(lián)系，培養(yǎng)共鳴和共情能力。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還打造了一個(gè)特色海邊圖書市集，吸引了全國(guó)多家雜志社和出版機(jī)構(gòu)參與。市集上，各種特色書籍琳瑯滿目，為讀者提供了一個(gè)兼具閱讀氛圍與互動(dòng)體驗(yàn)的“海邊精神棲息地”。《人民文學(xué)》雜志社帶來(lái)了2026全新改版雜志、定制創(chuàng)刊號(hào)復(fù)刻本以及《紅高粱》刊發(fā)40周年紀(jì)念版套裝禮盒等；中國(guó)作家協(xié)會(huì)下屬作家出版社則展示了稀缺名家簽名本、毛邊特裝書以及熱播影視劇原著小說(shuō)等；漓江出版社則展出了自有出版文創(chuàng)品牌“黑諾hey nobel”的相關(guān)產(chǎn)品。

值得一提的是，正值繪本畫家蔡皋榮獲2026年“國(guó)際安徒生獎(jiǎng)”插畫家獎(jiǎng)之際，湖南少年兒童出版社帶來(lái)了《出生的故事》等多部蔡皋的經(jīng)典繪本作品，并向讀者展示了這些作品的“雙線敘述手法”的內(nèi)容與排版創(chuàng)意，讓讀者近距離感受到了原創(chuàng)繪本的美學(xué)魅力。

活動(dòng)當(dāng)天，抖音電商還為年度影響力圖書頒發(fā)了榮譽(yù)。《泥潭》《我的阿勒泰》《滄浪之水》等作品入選年度影響力文學(xué)作品；《哪吒·三界往事》《重返狼群》《雪鹿》等作品獲得年度影響力童書；《人民文學(xué)》《收獲》《當(dāng)代》等雜志則獲得了年度影響力雜志的稱號(hào)。

隨著直播、短視頻等新興內(nèi)容形態(tài)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的用戶開始通過(guò)直播電商平臺(tái)接觸圖書內(nèi)容，產(chǎn)生閱讀興趣，并進(jìn)一步完成選購(gòu)與閱讀轉(zhuǎn)化。根據(jù)《2025直播電商行業(yè)發(fā)展白皮書》的數(shù)據(jù)，2019年至2024年期間，我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)12倍，2024年直播電商貢獻(xiàn)了電子商務(wù)增量的80%。預(yù)計(jì)到2025年，行業(yè)GMV將突破5萬(wàn)億元，占網(wǎng)絡(luò)零售額的近三分之一，用戶規(guī)模將達(dá)到約6.6億。這一趨勢(shì)表明，直播電商正成為全民閱讀的新入口。