京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日攜手鄂爾多斯、高梵、可隆、齊黛、蕉下五大知名服飾品牌，聯(lián)合發(fā)布了《2025超級面料消費觀察》報告。該報告聚焦品質(zhì)服飾市場，深入分析了消費者對面料性能、設(shè)計風(fēng)格及使用場景的多元化需求，為行業(yè)提供了重要參考。

報告指出，以京東JD FASHION為代表的品質(zhì)服飾標(biāo)簽，通過制定清晰的性能標(biāo)準(zhǔn)、搭建透明的消費指引體系，有效降低了消費者的決策門檻。這種模式不僅幫助消費者更精準(zhǔn)地選擇符合需求的產(chǎn)品，也為品牌方提供了反向賦能，推動高品質(zhì)面料從專業(yè)領(lǐng)域向大眾市場加速滲透。例如，傳統(tǒng)認(rèn)知中局限于秋冬季節(jié)的羊毛材質(zhì)，如今正通過技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計優(yōu)化，向“四季適用”的方向轉(zhuǎn)型。

京東平臺數(shù)據(jù)顯示，“四季羊毛”相關(guān)搜索量同比激增超20倍。鄂爾多斯品牌負(fù)責(zé)人表示，這一趨勢反映了消費者對“一衣多場景”基礎(chǔ)款服飾的強(qiáng)烈需求。過去，羊毛制品因季節(jié)屬性明顯，使用場景較為單一；而如今，消費者更傾向于選擇兼具保暖性、透氣性和輕便性的產(chǎn)品，以適應(yīng)通勤、戶外、居家等不同場景的切換需求。

在非遺時尚領(lǐng)域，京東采銷團(tuán)隊通過市場洞察，為齊黛品牌提煉出香云紗的三大消費趨勢：設(shè)計年輕化、場景多元化和工藝科技化。這一策略顯著提升了產(chǎn)品的市場吸引力。數(shù)據(jù)顯示，京東平臺上齊黛品牌香云紗服飾的成交額同比增長超過130%，其中年輕消費者占比顯著提升，印證了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計融合的市場潛力。

京東服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺將持續(xù)深化與品牌方的合作，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為消費者提供更多高品質(zhì)、個性化的潮流服飾選擇。同時，京東將攜手更多合作伙伴完善品質(zhì)保障體系，從面料研發(fā)、生產(chǎn)制造到消費體驗的全鏈條發(fā)力，為消費者打造更具確定性的購物環(huán)境。