中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的《數(shù)字消費(fèi)發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，我國(guó)數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)正以驚人速度擴(kuò)張。今年上半年，數(shù)字消費(fèi)總額突破9.37萬(wàn)億元，占居民消費(fèi)支出總額的46.5%，用戶規(guī)模達(dá)到9.58億人。不同年齡層的消費(fèi)特征呈現(xiàn)鮮明差異："Z世代"群體以2.61億人占比27.2%，成為智能設(shè)備和情緒消費(fèi)主力軍；60歲及以上"銀發(fā)族"達(dá)1.17億人，占比12.2%，既精于比價(jià)又熱衷直播間購(gòu)物；農(nóng)村地區(qū)用戶2.49億人，占比26%，線上消費(fèi)補(bǔ)貼參與度與城鎮(zhèn)持平。

數(shù)字技術(shù)正在重構(gòu)實(shí)體商業(yè)生態(tài)。在杭州湖濱步行街，透明玻璃直播間與數(shù)字化選品空間構(gòu)成全新消費(fèi)場(chǎng)景。通過(guò)"線下體驗(yàn)+線上傳播"模式，該街區(qū)依托西湖景區(qū)日均百萬(wàn)客流實(shí)現(xiàn)雙向引流。選品空間內(nèi)，AI眼鏡、智能戒指等科技產(chǎn)品每月更新，基于大數(shù)據(jù)分析的展示策略確保消費(fèi)者始終接觸前沿科技。步行街負(fù)責(zé)人肖瑞表示："我們通過(guò)數(shù)字服務(wù)升級(jí)，打造可感知的多元消費(fèi)場(chǎng)景，讓科技真正帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。"

消費(fèi)渠道融合呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)。報(bào)告指出，除實(shí)體零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型外，數(shù)字文旅領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。截至6月，微短劇用戶達(dá)6.26億人，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶5.84億人，數(shù)字文娛內(nèi)容供給持續(xù)豐富。民生服務(wù)領(lǐng)域同樣成果顯著：在線餐飲外賣(mài)突破萬(wàn)億元規(guī)模，在線醫(yī)療、教育、家政等數(shù)字服務(wù)消費(fèi)額超五千億元。這種融合不僅拓展了消費(fèi)邊界，更創(chuàng)造了"快購(gòu)物"與"慢體驗(yàn)"共生的新模式。

消費(fèi)行為呈現(xiàn)實(shí)用與體驗(yàn)并重特征。調(diào)查顯示，67.1%網(wǎng)購(gòu)用戶優(yōu)先選擇平價(jià)替代品，60.6%用戶愿意為興趣愛(ài)好支付溢價(jià)，16.8%用戶通過(guò)消費(fèi)補(bǔ)貼選購(gòu)新品，14.7%用戶偏好二手交易。這種分化在消費(fèi)方式上體現(xiàn)為：即時(shí)零售滿足快捷需求，VR/AR技術(shù)則提供沉浸式體驗(yàn)。在西安秦始皇陵XR體驗(yàn)空間，游客可"步入"復(fù)原地宮與兵馬俑互動(dòng)，試運(yùn)營(yíng)三個(gè)月已吸引超2萬(wàn)名游客。南昌VR體驗(yàn)館的機(jī)械手、叢林蹦極等項(xiàng)目同樣人氣旺盛，市民熊華麗體驗(yàn)后表示："VR技術(shù)讓我們以全新方式認(rèn)識(shí)世界。"

從業(yè)者對(duì)市場(chǎng)變化感受深刻。南昌某VR體驗(yàn)館工作人員唐煜雯觀察到："消費(fèi)者對(duì)沉浸式體驗(yàn)的接受度顯著提升，數(shù)字技術(shù)正在重塑消費(fèi)習(xí)慣。"這種轉(zhuǎn)變?cè)跀?shù)據(jù)中得到印證：報(bào)告顯示我國(guó)數(shù)字消費(fèi)已進(jìn)入實(shí)用價(jià)值與情感體驗(yàn)雙驅(qū)動(dòng)的發(fā)展階段，技術(shù)賦能下的消費(fèi)升級(jí)正持續(xù)釋放市場(chǎng)潛力。