哈爾濱工業(yè)大學（威海）經(jīng)濟管理學院近日舉辦了一場主題為“市場研究助力校企融合：新消費趨勢下的營銷調研案例分享”的學術講座。此次活動由MBA中心教師孫建敏主講，學院院長助理朱建華擔任主持，吸引了百余名師生參與。作為今年1月獲聘行業(yè)導師后的又一次深度交流，孫建敏通過理論與實踐結合的方式，為聽眾呈現(xiàn)了一場內容豐富的學術盛宴。

講座聚焦市場研究如何搭建高校科研、企業(yè)實踐與消費市場變革之間的橋梁。孫建敏從新消費趨勢的演變邏輯切入，結合市場研究、數(shù)據(jù)驅動和消費者行為分析，系統(tǒng)闡釋了消費市場的結構性變化。他強調，精準的市場調研是提升企業(yè)品牌價值、擴大市場份額的關鍵，并從理論框架構建、實踐洞察挖掘到營銷戰(zhàn)略落地三個維度，詳細解讀了市場研究的價值鏈條。

結合近十年服務快消品、服裝、跨境電商等領域的實踐經(jīng)驗，孫建敏通過多個典型案例，展示了市場研究在解決企業(yè)實際問題中的具體應用。從消費者偏好分析到新產(chǎn)品測試，從品牌價值提升到營銷決策優(yōu)化，他以詳實的數(shù)據(jù)和生動的案例，論證了市場研究作為企業(yè)戰(zhàn)略決策基石的重要作用。特別是在某品牌2025年新品開發(fā)項目中，他通過融合綠色CSR理論模型與大數(shù)據(jù)分析方法，幫助企業(yè)精準把握年輕消費群體需求，實現(xiàn)了營銷效率與品牌影響力的雙重提升。

在互動環(huán)節(jié)，孫建敏特別強調了科研成果向實踐轉化的路徑。他以發(fā)表在權威期刊的兩篇論文為例，詳細拆解了學術研究方法如何應用于企業(yè)真實場景。通過對比傳統(tǒng)調研與數(shù)字化工具的效率差異，他指出，專業(yè)深耕與底層邏輯挖掘是構建核心競爭力的根本，而持續(xù)積累用戶信任則是品牌與個人實現(xiàn)長期發(fā)展的關鍵要素。

這場持續(xù)兩小時的講座不僅為師生提供了校企協(xié)同創(chuàng)新的鮮活樣本，更引發(fā)了關于復合型人才培養(yǎng)模式的深入思考。與會者普遍認為，在數(shù)字化浪潮下，市場研究正從幕后走向臺前，成為連接學術智慧與商業(yè)價值的重要紐帶，而高校與企業(yè)的深度合作，將為新消費生態(tài)培育注入持久動力。