家居零售巨頭宜家中國近日宣布，將自2026年2月起陸續(xù)關(guān)閉包括上海寶山商場、廣州番禺商場在內(nèi)的七家線下門店。這一消息引發(fā)市場廣泛關(guān)注，消費(fèi)者與行業(yè)人士紛紛探討傳統(tǒng)家居賣場在電商沖擊下的轉(zhuǎn)型困境。

記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，廣州番禺商場在宣布調(diào)整當(dāng)日即暫停營業(yè)兩天，店內(nèi)工作人員透露此次調(diào)整"通知突然"。常駐該商場周邊的消費(fèi)者肖女士表示，七年來首次見證門店翻新后卻迎來關(guān)停，但對其決定并不意外："工作日幾乎沒人，周末客流也大不如前。"佛山商場清潔人員則透露，其團(tuán)隊(duì)規(guī)模從疫情前的五十余人縮減至三十人，今年客流量較巔峰時(shí)期下降超半數(shù)，不過產(chǎn)品紙箱處理量未見明顯減少，"可能更多人轉(zhuǎn)向線上購物了"。

行業(yè)數(shù)據(jù)印證了市場寒意。中國家具行業(yè)協(xié)會報(bào)告顯示，2025年前11月規(guī)模以上企業(yè)營收同比下降9.1%，利潤總額下滑22.7%。中國建筑材料流通協(xié)會監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，全國規(guī)模以上建材家居市場面積同比縮減11.38%，市場競爭進(jìn)入白熱化階段。某國產(chǎn)家具品牌負(fù)責(zé)人舉例稱，十年前1.5米寬木床售價(jià)約800元且需自行組裝，如今同類產(chǎn)品價(jià)格降至500元，折疊款還提供免費(fèi)安裝服務(wù)。

價(jià)格競爭力缺失成為宜家面臨的突出挑戰(zhàn)。對比顯示，宜家網(wǎng)紅沙發(fā)售價(jià)999元（不含運(yùn)費(fèi)安裝），而國產(chǎn)品牌相似款含配送安裝僅需599元，白牌產(chǎn)品更低至299元。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管宜家以性價(jià)比著稱，但綜合物流成本后實(shí)際價(jià)格比國產(chǎn)同類產(chǎn)品高出40%-50%，在品質(zhì)趨同的當(dāng)下逐漸喪失優(yōu)勢。

面對市場變局，宜家中國強(qiáng)調(diào)此次調(diào)整屬于主動轉(zhuǎn)型而非經(jīng)營困境。公司披露數(shù)據(jù)顯示，2025財(cái)年全球銷售額雖下降1.6%，但線上線下訪客量分別增長1.3%和4.6%，中國市場全渠道客流量增長4%，線上銷量提升2%。目前宜家在中國仍保有34個(gè)線下觸點(diǎn)、3個(gè)自有數(shù)字渠道及2家電商平臺旗艦店，服務(wù)超10億消費(fèi)者。

轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略已清晰可見。宜家計(jì)劃兩年內(nèi)在北京、深圳等重點(diǎn)城市開設(shè)超十家小型門店，其中東莞商場將于2026年2月開業(yè)，北京通州商場緊隨其后在4月亮相。即時(shí)零售領(lǐng)域，宜家與京東合作的試點(diǎn)項(xiàng)目已覆蓋7個(gè)城市，承諾提供更快捷的配送服務(wù)。供應(yīng)鏈方面，公司將加大自動化投入，通過智能協(xié)同提升物流效率，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品本土化研發(fā)，從中國文化中汲取設(shè)計(jì)靈感推向全球市場。