2022年，元宇宙熱度持續走強。這個融合無數技術領域前沿研究的新興社會形態，引起了人工智能、區塊鏈、機器視覺等不同領域學者、專家的關注。多地將發展布局元宇宙寫入當地的政府工作報告或相關規劃文件，或是成立專門機構來推動元宇宙技術和產業發展。很多高科技公司爭相入局元宇宙，一貫走在時代前沿的公共關系行業，自然也不能落伍。
7月6日，新形象·新定位·新未來——“元宇宙+新能源汽車”戰略合作啟動儀式在京舉行。會上，剛剛完成證券簡稱變更的福石控股(證券代碼：300071)與中關村大數據產業聯盟、北京市石景山區現代創新產業發展基金有限公司等合作伙伴簽訂了戰略合作協議，將共同啟動“元宇宙+新能源汽車”戰略合作。
會后，福石控股首席戰略官、迪思傳媒董事長黃小川先生接受《國際公關》雜志記者的專訪。他對“新定位·新形象·新未來”主題下如何“擁抱元宇宙，驅動新營銷”提出自己的專業觀點。
轉型升級，迎接新機遇
2022年，“北京福石控股發展股份有限公司”完成證券簡稱變更，據黃小川介紹，未來福石控股將在現有業務的基礎上，轉型升級為一家“營”與“銷”并重、人與科技并重的科技營銷傳媒集團，率先布局前瞻技術服務手段，并與旗下全資子公司迪思傳媒的原有業務板塊整合，覆蓋品牌建設、市場營銷、公關傳播的全產業鏈，為品牌方的爆款營銷、可持續發展全面賦能，為企業的智慧經營提供全領域、全站式的解決方案。隨著福石控股重整轉型，迪思傳媒也步入了新的發展階段。
1.新航向
重整升級后，黃小川說，公司未來的三個發展方向：一是算法驅動的內容營銷。未來將進一步基于迪思傳媒的業務板塊、專業團隊和客戶資源，加深大數據和數字化技術在內容產業的應用。二是以用戶運營為核心的私域營銷。將開拓用戶體系化、精細化、商業化、數據資產化的運營模式，為客戶提供從“流量經營”到“用戶經營”遷移的解決方案。三是探索元宇宙營銷。開展數字化沉浸式虛擬場景體驗等下一代營銷技術，并繼續升級目前的營銷手段與服務經驗，結合資本市場資源及工具實現在新技術領域的布局。
2.新挑戰
元宇宙是當下社會的一個熱點，許多高科技公司都在著手布局，很多人開始質疑作為一家以營銷為主的公司，福石控股入局元宇宙的信心來自哪里?面對質疑，黃小川說：“福石控股跟其他公司談元宇宙不一樣的地方是，我們不會強調我們是元宇宙的技術公司，而是很清晰地定位我們是元宇宙的營銷公司，我們更多是利用元宇宙這樣一個新的生態去找到我們本身具備的優勢能力。通過做我們擅長的事情，把元宇宙營銷落到實處。我們更多是基于元宇宙應用開展營銷，本質來講我們還是一家營銷公司，從來都沒有離開本行，布局元宇宙營銷只是基于我們新的技術做營銷創新。”
入局新的領域，黃小川也做了十足的準備，他總結了迪思傳媒在元宇宙營銷中的三大優勢：第一有良好的客戶基礎;第二有強大的技術合作伙伴;第三福石控股還有強大的專業團隊。他說：“對未來的發展，我們有堅定的信心，對元宇宙這個賽道有無限的想象空間，但我們首先會務實和踏踏實實做事，堅持邁好每一步，一定會有一個未來可期的空間。”
元宇宙+新能源汽車
隨著元宇宙時代的到來，未來，元宇宙跟新能源車將是一個緊密的結合體。新能源汽車天生就適合在智能領域里，是未來元宇宙最重要的入口之一。它的使用場景跟傳統燃油車完全不一樣，黃小川認為，未來的新能源汽車是一個智能的、互動的、新的生活場景，理論上，我們可以用新能源汽車去體驗元宇宙任何的虛擬場景，這也是迪思傳媒未來在營銷場景最大的發展。
迪思傳媒在汽車營銷領域一直是行業翹楚，在布局“元宇宙+新能源汽車”中，迪思傳媒具有幾大優勢：第一，迪思傳媒擁有龐大的客戶群，其中70%是汽車客戶。黃小川說：“現在新能源汽車里前15大主機廠商都是我們的客戶，同時我們還有很多包括電池、操作系統在內的新能源汽車上下游產業鏈客戶，所以我們具備在新能源汽車領域里面最重要的客戶基礎。新能源客戶群可以讓我們在內部營銷、私域營銷有大量的空間，可以幫助我們新能源汽車來創造價值，可以讓他們提高效率節省成本，所以我們是很有信心的。”迪思傳媒多次為東風汽車策劃營銷活動，比如在首屆“VOYAH NIGHT嵐圖用戶之夜”活動中，迪思傳媒以打造用戶為中心的沉浸式聚會，為用戶種草嵐圖品牌，試一次深度與廣度全面提升的品牌盛宴。這次活動也得到了東風集團的認可，穩定了客戶群。
第二，迪思傳媒有一系列能力很強的合作伙伴。黃小川這樣解釋：“合作伙伴幫助我們在元宇宙營銷里一點點去進步。所以我們要擁抱元宇宙技術，團結所有的合作伙伴，一起去創新新能源汽車的元宇宙營銷。”
第三，迪思有很強的引領能力，經過重整以后，能力會進一步的發揮出來。
腳踏實地，擁抱元宇宙
目前，元宇宙的雛形尚在孕育，各個行業對于線上化、數字化與虛擬化的進一步深入與技術沉淀處于早期并且存在一定技術瓶頸，布局元宇宙是一個漫長的賽道，是未來五到十年甚至更長時間發展的路程。
黃小川說，在這一段路程中，他更關注公司每一天的進步，每一步都要走得更扎實。縱觀行業，有很多像迪思一樣的公司，每一家公司都有不同的定位，但是每一個具體的定位，都是以客戶為基礎，做客戶最關注的內容。
福石控股重整轉型后，會聚焦新的方向，輕裝上陣。黃小川說：“我們會關注兩個層面，一個是以人為驅動，一個是以技術為驅動。技術的驅動會給我們帶來更大效能的提升，我相信這種價值的創造未來會通過我們的技術有更好的提升，我們相信也期望一點點進步，一點點成長會讓我們不斷提升。當然，我們也會努力去做，無論是整個行業領域競爭品牌，還是公關公司，我們都希望和大家一起來做大這個市場。最重要的一點是我們要聚焦內容營銷、私域營銷和元宇宙營銷三個方向，通過創新把這三個方向做到更好。”
據了解，迪思傳媒70%的收入來自于汽車行業，這其中有一大部分是新能源汽車營銷。多年來，迪思傳媒在汽車行業投入了大量的心血，也形成了一套專屬的營銷思路，從做營銷方面的核心來講，第一要瞄準產品的性能，比如產品可以給消費者帶來什么價值，第二是如何引導消費者認知這些價值。黃小川說：“這兩個層面迪思是有自己的方法論的，我們還是很自信的，這個自信一個是基于行業的洞察，一個是基于新能源汽車用戶的洞察。”
對于未來，黃小川也提出了自己的暢想：“我認為，在未來的賽道里面，Web3.0時代會重構很多產業，新能源汽車也是有變數的，我們無法界定誰怎么樣，未來一定是一個充滿發展的空間，也可能會有小的企業變成大的企業。其實就像互聯網對整個生態一樣，新的物種層出不窮，新的市場層出不窮，元宇宙也是一樣的，迪思傳媒有一系列的經驗，但是我們還是要不斷學習，不斷創新，還是要更踏實在地這個賽道上面去耕耘，為消費者為整個行業社會創造更大的價值。”
關于迪思
迪思傳媒(D&S Media)，以數字時代的品牌建筑師為定位，中國領先的整合營銷傳播服務機構，1996年成立于北京，并在上海、廣州、杭州、成都、武漢等地設有分支機構。
迪思傳媒成立以來堅持專業立身，持續為汽車、消費電子、IT及互聯網、快消等行業客戶提供品牌戰略咨詢、數字化內容營銷、公共關系管理、網絡聲譽與口碑管理等服務，憑借出色的策略、創意、策劃及傳播服務創造諸多成功案例，贏得客戶信賴和業界口碑。
迪思傳媒自2001年起連續數年排名行業前列，并在全球權威公關行業咨詢機構PRovoke Media公布的2022年度全球公關機構排名中位居第23位。同時還是中國商務廣告協會數字營銷專業委員會常務理事單位、中國國際公共關系協會理事單位、公共關系與全球化傳播合作聯盟理事企業、蘇秦會理事單位，屢獲大中華區年度公關公司、中國最具影響力傳播公司、年度推薦內容營銷公司、數字營銷影響力公司等行業嘉獎，并因為行業培養輸送大批人才被譽為“中國公關行業黃埔軍校”。
