第22屆文博會(huì)上，一場(chǎng)以“香”為主題的消費(fèi)熱潮悄然興起。從線香、盤(pán)香到沉香盲盒、香木擺件，各類香品通過(guò)“視覺(jué)+嗅覺(jué)”的雙重體驗(yàn)，成為展會(huì)中備受矚目的焦點(diǎn)。記者在現(xiàn)場(chǎng)觀察到，隨著非遺文化熱度攀升、文旅融合加速以及情緒消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，香薰經(jīng)濟(jì)正從傳統(tǒng)小眾領(lǐng)域邁向大眾日常生活，形成一條兼具文化深度與市場(chǎng)活力的新消費(fèi)賽道。

在9號(hào)館青洲香館展區(qū)，消費(fèi)者陳女士被沉香的獨(dú)特氣息吸引駐足。“每次聞到這種味道，內(nèi)心都會(huì)變得平靜，忍不住想多了解一些。”她表示，自己平時(shí)有焚香安神的習(xí)慣，此次發(fā)現(xiàn)文博會(huì)上香品種類豐富，不僅有傳統(tǒng)熏香，還有香袋、手串等文創(chuàng)產(chǎn)品，計(jì)劃選購(gòu)一些自用或贈(zèng)友。展區(qū)內(nèi)，不同年齡層的參觀者穿梭于香霧繚繞的展臺(tái)間，或低頭細(xì)嗅，或駐足挑選，沉浸在東方香道營(yíng)造的雅致氛圍中。

青洲香館“95后”董事長(zhǎng)巫鑠豪透露，今年是品牌首次以獨(dú)立展商身份參展，展區(qū)面積較往年擴(kuò)大數(shù)倍，完整呈現(xiàn)了從沉香原料、制香工藝到文化傳播的全產(chǎn)業(yè)鏈。他指出，隨著線上消費(fèi)興起，線下大型展會(huì)成為品牌與消費(fèi)者深度互動(dòng)的重要平臺(tái)。“文博會(huì)期間，展位客流量和銷售額均超預(yù)期，中低端線香因性價(jià)比高成為復(fù)購(gòu)主力，而高端香品市場(chǎng)也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，線香與手串合計(jì)占比達(dá)80%。”巫鑠豪認(rèn)為，傳統(tǒng)文化復(fù)興與非遺熱為沉香文化推廣提供了有力支撐。

香文化的破圈效應(yīng)在年輕消費(fèi)群體中尤為顯著。青洲香館推出的迷你合金香爐盲盒成為展會(huì)“爆款”，年輕人爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)并現(xiàn)場(chǎng)拆盒，氣氛熱烈。巫鑠豪表示，通過(guò)將傳統(tǒng)香道與潮玩元素結(jié)合，產(chǎn)品不僅具備品聞功能，更成為收藏、社交的載體，拉近了與年輕消費(fèi)者的距離。榮寶齋展區(qū)則展示了近20款香品，從單支裝到禮盒裝一應(yīng)俱全，與文房四寶、汝瓷等展品相映成趣。工作人員介紹，品牌與非遺傳承人合作開(kāi)發(fā)的限定香禮曾一度脫銷，廣州門(mén)店還設(shè)立了獨(dú)立品香室以推廣香文化。

香品在禮品市場(chǎng)的崛起進(jìn)一步印證了這一趨勢(shì)。廣州欣琳創(chuàng)意禮品有限公司創(chuàng)始人吳小龍稱，香薰禮品業(yè)務(wù)占比從2022年的不足5%躍升至近20%，其高雅格調(diào)與文化內(nèi)涵深受商務(wù)客戶青睞。數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2026年1月，國(guó)風(fēng)線香類銷售額同比增長(zhǎng)280%，香料手串增長(zhǎng)700%，香包香囊增長(zhǎng)340%；抖音電商過(guò)去一年售出超1億單香氛商品，開(kāi)啟店播的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)115%。

廣東白云學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教師韓建偉觀察到，香薰市場(chǎng)的升溫與社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的重視密不可分。他在教學(xué)中鼓勵(lì)學(xué)生從非遺美學(xué)中汲取靈感，越來(lái)越多學(xué)生開(kāi)始關(guān)注并研究香文化，甚至將其作為設(shè)計(jì)課題。從展會(huì)到課堂，從傳統(tǒng)到潮流，香文化正以多元形式融入現(xiàn)代生活，煥發(fā)新的生機(jī)。