2025年第四季度國內(nèi)手機市場格局生變，總出貨量達7578萬臺，較去年同期下滑0.8%。蘋果憑借iPhone17系列強勢表現(xiàn)，以21.1%的市場份額蟬聯(lián)榜首，出貨量達1600萬臺，同比增長21.5%。這一增長不僅使其在國內(nèi)市場遙遙領(lǐng)先，更助力其全球市場反超三星重返年度第一。值得注意的是，蘋果是本季度唯一實現(xiàn)兩位數(shù)增長的頭部品牌，其與第二名vivo的差距擴大至400萬臺。

vivo以1200萬臺出貨量位居次席，市場份額12.8%，同比下滑8.8%。盡管出現(xiàn)年度首次負增長，但其年度激活量仍穩(wěn)居國內(nèi)第一，顯示強勁的市場韌性。OPPO則以1160萬臺出貨量重返前三，市場份額15.8%，同比增長10.2%。相較于去年同期第六的排名，OPPO通過整合真我品牌實現(xiàn)顯著提升，激活量數(shù)據(jù)緊隨蘋果位列第四。華為與小米分列第四、五位，出貨量分別為1110萬臺和1000萬臺，同比分別下降10.3%和18%。

華為的下滑主要源于原生鴻蒙系統(tǒng)生態(tài)建設(shè)初期的陣痛，隨著鴻蒙OS6.0重新兼容安卓應(yīng)用，其銷量已呈現(xiàn)回暖跡象。小米的份額萎縮則與產(chǎn)品周期調(diào)整有關(guān)，小米17系列提前至三季度發(fā)布，導(dǎo)致四季度首銷數(shù)據(jù)被分流。市場觀察人士指出，本季度國產(chǎn)品牌密集發(fā)布新機，但蘋果憑借品牌溢價和生態(tài)優(yōu)勢仍保持絕對領(lǐng)先，這種反差超出行業(yè)預(yù)期。

需特別說明的是，出貨量數(shù)據(jù)反映的是廠商到渠道的流通量，與終端銷量存在差異。更貼近實際消費市場的激活量榜單顯示，vivo、華為、小米等國產(chǎn)品牌仍保持較強競爭力。行業(yè)分析師認為，隨著折疊屏、AI大模型等技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)深化，2026年國內(nèi)手機市場競爭將更加激烈，頭部品牌的市場份額可能面臨重新洗牌。