據(jù)彭博社資深記者馬克·古爾曼最新披露，蘋果公司正籌備在旗下地圖應(yīng)用中引入搜索廣告功能，相關(guān)公告或于近期正式發(fā)布。這一動(dòng)作被業(yè)界視為蘋果深化服務(wù)業(yè)務(wù)變現(xiàn)的重要布局，通過(guò)為商家提供精準(zhǔn)廣告投放渠道，進(jìn)一步強(qiáng)化其服務(wù)生態(tài)的商業(yè)價(jià)值。

根據(jù)古爾曼的描述，蘋果的廣告系統(tǒng)將采用競(jìng)價(jià)排名機(jī)制，商家可針對(duì)特定關(guān)鍵詞出價(jià)爭(zhēng)奪展示位。例如餐飲企業(yè)可對(duì)"意大利餐廳""下午茶"等關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，當(dāng)用戶搜索相關(guān)內(nèi)容時(shí)，出價(jià)最高的商家廣告將優(yōu)先出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部。這種模式與谷歌地圖及本地生活平臺(tái)Yelp的廣告機(jī)制高度相似，均通過(guò)關(guān)鍵詞匹配實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

行業(yè)分析指出，蘋果此舉旨在挖掘地圖應(yīng)用的流量?jī)r(jià)值。目前全球有超過(guò)10億臺(tái)設(shè)備使用蘋果地圖，但該服務(wù)尚未形成成熟的廣告變現(xiàn)體系。通過(guò)引入搜索廣告，蘋果既能為零售商和品牌提供高轉(zhuǎn)化率的營(yíng)銷渠道，又能通過(guò)廣告分成增加服務(wù)業(yè)務(wù)收入，進(jìn)一步降低對(duì)硬件銷售的依賴。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，該功能上線后可能為蘋果帶來(lái)每年數(shù)十億美元的額外收益。