第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile最新發(fā)布的《2025“00后”用戶消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在移動(dòng)購物領(lǐng)域，閑魚平臺(tái)00后月活躍用戶規(guī)模已突破4361萬，位列行業(yè)第四，且以47.1%的同比增速遠(yuǎn)超淘寶、京東、拼多多等主流電商平臺(tái)。這一數(shù)據(jù)折射出年輕一代消費(fèi)行為的深刻變革。

截至2025年10月，全網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)00后月度活躍用戶規(guī)模達(dá)1.79億，同比增長10.1%，占全網(wǎng)用戶比例攀升至14%。作為數(shù)字時(shí)代原住民，這代人的互聯(lián)網(wǎng)使用深度顯著高于其他群體：月度人均使用時(shí)長達(dá)217.6小時(shí)，使用次數(shù)突破3296.7次，兩項(xiàng)指標(biāo)同比增幅分別為3.7%和4%，均遠(yuǎn)超全網(wǎng)平均水平。這種深度滲透為消費(fèi)行為轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。

報(bào)告特別指出，00后的電商消費(fèi)已突破傳統(tǒng)購物范疇，形成"循環(huán)消費(fèi)+情緒消費(fèi)"的雙重模式。他們既通過二手交易實(shí)現(xiàn)物品價(jià)值最大化，又通過購買具有情感共鳴的商品構(gòu)建精神世界。這種消費(fèi)既服務(wù)于自我精神滋養(yǎng)，也成為圈層社交的重要資本，形成完整的價(jià)值滿足鏈條。典型案例包括在閑魚平臺(tái)，用戶既交易閑置物品，也熱衷收藏具有文化符號(hào)意義的商品。

作為"谷子經(jīng)濟(jì)"的核心消費(fèi)群體，00后對潮玩盲盒和IP衍生品展現(xiàn)出驚人消費(fèi)力。閑魚平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度谷子類商品交易額創(chuàng)歷史新高，其中國風(fēng)主題谷子銷量同比激增167%；二季度潮玩交易額漲幅超過300%，月均消費(fèi)人數(shù)同比增長43.4%，單次消費(fèi)金額達(dá)218元。這種爆發(fā)式增長使閑魚成為年輕人興趣消費(fèi)的首要入口，平臺(tái)上的IP衍生品交易呈現(xiàn)明顯的圈層化特征。

分析認(rèn)為，00后消費(fèi)特征的形成與其成長環(huán)境密切相關(guān)。這代人既追求性價(jià)比，又注重情感價(jià)值；既享受獨(dú)處時(shí)的精神消費(fèi)，也重視社交場景中的身份認(rèn)同。這種矛盾統(tǒng)一性在閑魚等平臺(tái)上得到充分釋放——通過二手交易實(shí)現(xiàn)理性消費(fèi)，通過潮玩收藏表達(dá)個(gè)性主張，通過圈層交流獲得歸屬感。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，00后用戶既活躍在閑置交易區(qū)，也頻繁出入IP衍生品專區(qū)，形成獨(dú)特的消費(fèi)生態(tài)。