索尼公司（Sony）與TCL電子控股有限公司（簡(jiǎn)稱“TCL電子”）近日宣布簽署意向備忘錄，雙方計(jì)劃在家庭娛樂(lè)領(lǐng)域展開(kāi)深度戰(zhàn)略合作，并就成立合資公司展開(kāi)進(jìn)一步磋商。這一合作旨在整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，共同應(yīng)對(duì)全球電視市場(chǎng)的新趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)。

根據(jù)備忘錄內(nèi)容，雙方擬設(shè)立一家合資公司，承接索尼的家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)。新公司將由TCL電子持股51%，索尼持股49%，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球市場(chǎng)，涵蓋電視機(jī)、家庭音響等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售、物流及客戶服務(wù)等全鏈條運(yùn)營(yíng)。雙方計(jì)劃于2026年3月底前完成最終協(xié)議的簽署，并在獲得相關(guān)監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)后，預(yù)計(jì)于2027年4月正式啟動(dòng)新公司的運(yùn)營(yíng)。

新公司將充分融合索尼在音視頻領(lǐng)域的技術(shù)積累、品牌影響力及供應(yīng)鏈管理能力，與TCL電子的先進(jìn)顯示技術(shù)、全球化規(guī)模優(yōu)勢(shì)及垂直供應(yīng)鏈體系形成互補(bǔ)。通過(guò)“Sony”和“BRAVIA?”兩大全球知名品牌的賦能，新公司致力于為消費(fèi)者打造創(chuàng)新產(chǎn)品，提升用戶體驗(yàn)，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

近年來(lái)，全球大屏電視市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，驅(qū)動(dòng)因素包括OTT流媒體服務(wù)的普及、智能功能的迭代升級(jí)以及高分辨率與大尺寸顯示產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。在此背景下，新公司計(jì)劃通過(guò)卓越的運(yùn)營(yíng)效率和技術(shù)整合，推出符合消費(fèi)者期待的創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位。

索尼公司總裁兼CEO槙公雄表示，此次合作是雙方在家庭娛樂(lè)領(lǐng)域創(chuàng)造全新客戶價(jià)值的重要一步。通過(guò)整合技術(shù)優(yōu)勢(shì)，索尼與TCL將共同為全球用戶提供更具吸引力的視聽(tīng)體驗(yàn)。TCL電子董事會(huì)主席杜娟則強(qiáng)調(diào)，此次戰(zhàn)略合作是雙方資源互補(bǔ)、技術(shù)共享的絕佳契機(jī)，有望實(shí)現(xiàn)品牌躍升、規(guī)模效應(yīng)提升及供應(yīng)鏈優(yōu)化，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce的數(shù)據(jù)顯示，TCL電子自2019年電視出貨量突破2000萬(wàn)臺(tái)以來(lái)，憑借面板資源整合與成本優(yōu)勢(shì)，市占率逐年攀升，2024年已躍升為全球第二大電視品牌，2025年出貨量預(yù)計(jì)達(dá)3100萬(wàn)臺(tái)，市占率達(dá)15.7%。相比之下，索尼電視出貨量在2010年達(dá)到2150萬(wàn)臺(tái)的峰值后，因中國(guó)品牌的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)壓力，逐步轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng)，2025年出貨量預(yù)計(jì)跌破400萬(wàn)臺(tái)，市占率僅剩1.9%。

從供應(yīng)鏈角度看，索尼目前主要采購(gòu)中高端面板產(chǎn)品，而合資公司成立后，TCL集團(tuán)旗下的TCL CSOT將成為關(guān)鍵供應(yīng)商，面板供應(yīng)比重有望顯著提升。與TCL強(qiáng)化合作關(guān)系的友達(dá)光電也可能受益，高階面板供應(yīng)規(guī)模有望擴(kuò)大。在生產(chǎn)模式方面，索尼電視的代工業(yè)務(wù)長(zhǎng)期由富士康主導(dǎo)，但隨著富士康逐步退出電視代工市場(chǎng)，TCL集團(tuán)旗下的MOKA將憑借產(chǎn)能擴(kuò)張與國(guó)際品牌代工經(jīng)驗(yàn)，成為新索尼品牌的主要代工廠，推動(dòng)制造體系向“TCL化”轉(zhuǎn)型。

回顧歷史，日系品牌曾占據(jù)全球近40%的電視市場(chǎng)份額，但在中國(guó)品牌的崛起與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力下，東芝、Funai、松下等企業(yè)先后退出或出售電視業(yè)務(wù)。TCL與索尼的合資公司若獲監(jiān)管批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將于2027年啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)中國(guó)品牌的全球電視市占率有望向50%邁進(jìn)，市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)將更加明顯。