在甘肅省蘭州市七里河區(qū)，一座名為“風(fēng)起大漢”的沉浸式演藝街區(qū)正吸引著眾多游客的目光。這里，漢代文化不再是書本上的文字，而是通過生動的場景和互動體驗，成為游客可觸摸、可感受的生活方式。走進(jìn)街區(qū)，仿漢代建筑群古色古香，身穿漢代服飾的演員穿梭其間，與游客交流互動、合影留念，讓人仿佛穿越時空，回到了那個輝煌的時代。

26歲的文鑫是街區(qū)的一名演員，同時也是演藝部的負(fù)責(zé)人。在節(jié)目中，他時而化身意氣風(fēng)發(fā)的驃騎將軍霍去病，時而成為出使西域的張騫，還可能扮演往來絲路的西域商人。文鑫表示，與傳統(tǒng)的劇場表演不同，這里的游客不是被動地坐著觀看，而是可以走進(jìn)場景，近距離感受文化，甚至成為場景的一部分。這種獨(dú)特的體驗方式，對演員的表演狀態(tài)、服裝細(xì)節(jié)、人物氣質(zhì)乃至發(fā)型妝容都提出了更高的要求。

“我最喜歡演霍去病，尤其是說出‘將士們，出征’時，現(xiàn)場游客的歡呼聲總能將氣氛推向高潮。”文鑫說，許多家長帶孩子來這里，就是希望他們能親身感受和體驗漢文化的魅力。街區(qū)在設(shè)計建造時，不僅考究了漢代歷史，還在節(jié)目編排、人物臺詞、說話方式等方面力求貼近歷史語境，演員們也需要深入研究角色的真實背景，以呈現(xiàn)最真實的表演。

占地約15000平方米的“風(fēng)起大漢”街區(qū)，是國內(nèi)少有的以漢代文化歷史為主題的沉浸式街區(qū)。研學(xué)部部長廖向前介紹，街區(qū)分為金城關(guān)、隴春山、河煌海市、千佛窟、黃河渡五大主題空間，力求再現(xiàn)邊塞生活、民俗百戲、絲路商貿(mào)、絲路敦煌、黃河碼頭等場景。游客在游玩之余，還可以在特色店鋪選購文創(chuàng)產(chǎn)品、品嘗地方美食，實現(xiàn)逛街、觀演、消費(fèi)的一體化體驗。

“寒暑假是客流高峰期，一天最多能達(dá)到8000人次左右。自今年3月9日起，街區(qū)開放免票游覽，希望能讓更多游客體驗‘大漢之風(fēng)’。”廖向前說。他認(rèn)為，這種“體驗經(jīng)濟(jì)”的迷人之處在于游客能與演員扮演的各類角色交流互動，特別是對于學(xué)生群體和歷史愛好者而言，這種體驗讓他們感到“歷史人物從書本里走出來了”。

如果說“風(fēng)起大漢”街區(qū)側(cè)重的是厚重歷史與沉浸演藝的結(jié)合，那么蘭州的另一種體驗經(jīng)濟(jì)模式則是通過將國風(fēng)文化與互動體驗融入傳統(tǒng)商業(yè)空間，讓文化成為日常消費(fèi)的一部分。在仿古建筑街區(qū)蘭州老街，餐飲、服裝、文創(chuàng)市集、“國風(fēng)”店鋪錯落分布，游客既能在古色古香的建筑中漫步，也能參與各類節(jié)慶活動、互動體驗項目。

蘭州老街營運(yùn)管理中心營運(yùn)負(fù)責(zé)人韓玉龍介紹，近年來，街區(qū)注重開發(fā)、打造各類沉浸式體驗項目及活動，從城市露營到鍋莊舞，再到花香四溢的“花朝節(jié)”，一年四季不間斷的“體驗經(jīng)濟(jì)”讓游客從旁觀者變成了參與者。“現(xiàn)在的沉浸式體驗，男女老少都可以參與，既能夠滿足不同人群的物質(zhì)和精神需求，也能夠有效吸引客流，今年2月我們的客流量達(dá)到200多萬人次。”韓玉龍說。

目前，文鑫和同事們?nèi)栽诖蚰バ碌墓?jié)目和角色設(shè)定，希望讓更多歷史人物和故事變得可感可知；蘭州老街的運(yùn)營團(tuán)隊也在不斷拓展新項目，提升游客參與度。在他們看來，體驗正在成為服務(wù)業(yè)競爭的關(guān)鍵變量，體驗經(jīng)濟(jì)為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了無限可能。