一款成本不足10元人民幣的硅膠玩具，正在海外掀起一場(chǎng)解壓消費(fèi)熱潮。從美國(guó)到日本，這類(lèi)被稱(chēng)為“捏捏”的軟膠制品通過(guò)短視頻平臺(tái)迅速走紅，部分手工定制款售價(jià)高達(dá)120美元，而工業(yè)化量產(chǎn)產(chǎn)品也能實(shí)現(xiàn)單月數(shù)百萬(wàn)美元銷(xiāo)售額，展現(xiàn)出這一細(xì)分品類(lèi)的驚人市場(chǎng)潛力。

美國(guó)玩具公司Schylling的“NeeDoh”軟糖是這場(chǎng)風(fēng)潮的早期受益者。這款上市近十年的產(chǎn)品因TikTok用戶(hù)發(fā)布的簡(jiǎn)單開(kāi)箱視頻意外走紅，視頻中反復(fù)展示的捏握動(dòng)作引發(fā)大量模仿。公司CEO保羅坦言，這種爆發(fā)式增長(zhǎng)完全超出預(yù)期，不僅數(shù)周內(nèi)清空全年庫(kù)存，二手市場(chǎng)更出現(xiàn)三倍溢價(jià)。類(lèi)似現(xiàn)象正在全球蔓延，帶有“satisfying”“healing”標(biāo)簽的捏捏視頻在社交平臺(tái)屢獲百萬(wàn)播放，推動(dòng)多個(gè)中國(guó)品牌快速崛起。

中央美術(shù)學(xué)院畢業(yè)生Wang創(chuàng)立的“Meow Meow Wang”品牌，通過(guò)TikTok展示手工制作的貓咪捏捏，將單價(jià)推至120-170美元。其賬號(hào)憑借逼真的動(dòng)物造型和穩(wěn)定的擠壓感展示，吸引75萬(wàn)粉絲關(guān)注，多條視頻播放量突破千萬(wàn)。盡管提供40-88美元的普通款和68-98美元的DIY套裝，但消費(fèi)者更愿為定制服務(wù)買(mǎi)單?；谠戮?00-500萬(wàn)播放量和0.1%的轉(zhuǎn)化率估算，該品牌月銷(xiāo)售額可達(dá)24萬(wàn)美元，驗(yàn)證了高端手工路線的可行性。

與個(gè)體創(chuàng)業(yè)者的精致路線形成對(duì)比，工業(yè)化量產(chǎn)模式展現(xiàn)出更強(qiáng)的爆發(fā)力?？缇称放啤癎uberce”通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化餃子造型捏捏，近一個(gè)月在美國(guó)市場(chǎng)斬獲38萬(wàn)美元銷(xiāo)售額。其產(chǎn)品采用成本不足10元的食品級(jí)硅膠，依托國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)快速生產(chǎn)，配合達(dá)人矩陣集中投放揉捏片段，強(qiáng)化“視覺(jué)解壓”體驗(yàn)。日本品牌“Mellojoy”則采取本土化策略，推出壽司、鯛魚(yú)燒等特色造型，上線三個(gè)月GMV突破1230萬(wàn)元人民幣，主要銷(xiāo)量來(lái)自商品搜索而非達(dá)人驅(qū)動(dòng)，顯示不同市場(chǎng)的差異化需求。

這兩條截然不同的路徑，共同指向現(xiàn)代人對(duì)即時(shí)情緒釋放的強(qiáng)烈需求。高端定制滿(mǎn)足個(gè)性化與情感價(jià)值，工業(yè)化量產(chǎn)則通過(guò)極致性?xún)r(jià)比擴(kuò)大受眾，而中國(guó)供應(yīng)鏈的靈活性與成本控制能力，為兩種模式提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)短視頻平臺(tái)持續(xù)放大感官刺激，這類(lèi)兼具物理反饋與視覺(jué)傳播屬性的產(chǎn)品，正在創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景——無(wú)論是120美元的手工定制，還是15美元的量產(chǎn)商品，都在證明解壓經(jīng)濟(jì)已成為全球消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。