第六屆中國國際消費品博覽會在海南盛大啟幕，這場被視為“十五五”規劃開局之年首場重大展會的活動，同時也是海南自貿港全島封關運作后的首次大型國際展會，吸引了全球目光。來自60多個國家和地區的超過3400個品牌齊聚一堂，共同展現全球消費市場的最新趨勢與創新活力。

作為中國白酒行業的領軍企業，貴州茅臺連續三屆以“全球戰略合作伙伴”身份深度參與消博會。本屆展會上，茅臺以全系產品陣容亮相，通過醇厚的醬香搭建起中國白酒與全球市場對話的橋梁，既彰顯了傳統釀造工藝的匠心傳承，也展現了民族品牌融入國際競爭的自信與實力。展館設計以“齊紫色”為主題，這種源自東方傳統色彩計劃、曾受齊桓公青睞的色調，被巧妙運用于空間營造與產品包裝中，讓古老文化在現代展陳中煥發新生。專業品飲師現場引導消費者品味醬香，文旅、循環經濟等多元產業展示區則呈現了茅臺從單一產品向生活方式服務商的轉型探索。

消博會期間，茅臺通過“茅臺1935之夜”歡迎晚宴、開館儀式等系列活動，以國際化表達方式傳遞品牌價值。數據顯示，2025年茅臺海外市場表現亮眼：免稅渠道銷量翻倍，東南亞市場增長超4倍，生肖酒系列銷量同比激增135.5%。這些成績的取得，得益于茅臺系統化的國際化戰略布局。

茅臺的國際化進程遵循清晰的“三步走”路徑：從產品出口到品牌文化輸出，最終實現與國際市場在理念、標準、規則層面的全面接軌。為支撐這一戰略，企業構建了涵蓋品牌表達、產品矩陣、價格機制、合規管理等六大體系的戰術框架。例如，針對海外消費者需求，茅臺打造了以53度飛天茅臺為基座、精品酒與文化版產品為塔尖的“金字塔”型產品結構，同時推動旗下子公司開發適應不同消費場景的特色產品。

回溯歷史，茅臺的國際化征程已跨越110余年。從1915年巴拿馬萬國博覽會獲獎到如今在全球66個國家和地區建立市場網絡，茅臺始終以文化為紐帶深化國際交流。在新加坡、日本打造樣板市場，在倫敦贊助藝術音樂會，在俄羅斯舉辦“醬音共釀”爵士活動，以及邀請全球400余位嘉賓走進茅臺超級工廠，這些舉措讓世界通過一杯酒感知中國文化的厚度。當前，隨著海南自貿港建設推進，茅臺正借助消博會平臺，從“走出去”向“融進去”轉變，以開放姿態參與全球消費市場共建，讓東方醬香持續飄香世界。