今年春節期間，國內消費市場迎來強勁復蘇，文旅活動成為拉動消費的重要引擎。全國政協十四屆四次會議新聞發言人劉結一在首場發布會上透露，這個“史上最長”春節假期，全國國內游客出游總消費突破8034億元，較去年同期增長1264億元，展現出超大市場的旺盛活力。其中，上海豫園燈會作為典型案例，以37天吸引600萬人次客流、核心區同比增長8%的成績，成為城市年味與消費升級的生動注腳。

作為延續32年的文化品牌，豫園燈會不僅承載著上海人“走九曲橋”的過年傳統，更通過創新業態激活消費潛力。數據顯示，燈會期間整體銷售額超12億元，同比提升21%。其成功秘訣在于打破空間邊界——首次將燈區延伸至外灘，串聯起豫園商城與BFC現代商業區，形成“傳統與時尚”交融的賞燈動線。同時，推出“一票通玩+票根當錢花”模式，聯動超80家商戶提供專屬優惠，探索出“票根經濟”的新路徑。

文化認同是燈會長紅的根基。九曲橋畔騰躍的中國神話瑞獸，不僅點亮了夜空，更喚醒了人們對傳統年味的集體記憶。這種源自文化基因的共鳴，使燈會超越單純娛樂場景，成為精神寄托的載體。今年燈會中，外國游客占比達10%，漢服體驗成為國際游客的“必打卡項目”，甚至吸引多國領導人參訪，印證了其跨越國界的文化吸引力。

傳統文化與現代科技的碰撞，為燈會注入新活力。AI神獸伴游、九曲橋數字光影秀等創新表達，讓千年民俗煥發年輕姿態。上海通過“守正創新”的平衡術——既堅守文化根脈，又以科技賦能傳統，使燈會成為連接歷史與未來的橋梁。這種開放包容的姿態，正是其從“網紅”邁向“長紅”的關鍵。

豫園燈會的實踐為城市文商旅融合提供了范本：以傳統節日為支點，以文化地標為場景，通過業態創新、場景拓展、技術賦能，實現消費與文化的雙向奔赴。當一場燈會既能點燃消費熱情，又能溫暖人心，其生命力自然穿越時間，成為城市文化記憶中永恒的“爆款”。