近日，美國(guó)知名時(shí)尚品牌GUESS在中國(guó)市場(chǎng)引發(fā)廣泛關(guān)注。多位消費(fèi)者向媒體透露，他們收到GUESS官方發(fā)送的閉店通知短信，內(nèi)容顯示因經(jīng)營(yíng)模式調(diào)整，該品牌將于3月底前關(guān)閉全國(guó)所有線(xiàn)上及線(xiàn)下門(mén)店，未來(lái)將以全新模式繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)。

為核實(shí)消息真實(shí)性，記者通過(guò)多渠道展開(kāi)調(diào)查。青島日?qǐng)?bào)記者聯(lián)系GUESS線(xiàn)上官方旗艦店客服，對(duì)方確認(rèn)了閉店計(jì)劃，但未透露具體調(diào)整細(xì)節(jié)。同時(shí)，記者從線(xiàn)下門(mén)店工作人員處也證實(shí)了這一消息。GUESS母公司Authentic Brands Group向界面新聞回應(yīng)稱(chēng)，目前正在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，后續(xù)進(jìn)展暫不便公開(kāi)。

公開(kāi)資料顯示，GUESS創(chuàng)立于1981年，總部位于美國(guó)洛杉磯，以牛仔服飾起家，逐步發(fā)展為涵蓋時(shí)裝、鞋履、配飾等多元品類(lèi)的全球時(shí)尚集團(tuán)。該品牌曾在中國(guó)市場(chǎng)擁有廣泛影響力，其門(mén)店遍布各大城市商圈，成為一代消費(fèi)者的時(shí)尚記憶。社交媒體上，不少網(wǎng)友曬出收到的閉店通知短信，有人感慨"突然收到通知有些意外"，也有人表示"還沒(méi)來(lái)得及入手心儀單品就閉店了"。

回憶起與GUESS的淵源，消費(fèi)者們紛紛分享自己的購(gòu)物經(jīng)歷。有網(wǎng)友稱(chēng)"大學(xué)時(shí)特別喜歡GUESS的條紋衫"，也有人回憶"十五年前在上海買(mǎi)過(guò)他家的包包"，還有人表示"當(dāng)年的長(zhǎng)款羽絨服既暖和又經(jīng)典"。這些留言折射出該品牌在中國(guó)市場(chǎng)留下的深刻印記。

然而，也有消費(fèi)者指出GUESS近年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意。有網(wǎng)友認(rèn)為其"價(jià)格偏貴但質(zhì)量一般"，也有人批評(píng)"服務(wù)態(tài)度差"，甚至有人表示"如果不是收到短信，都快忘記這個(gè)牌子了"。這些評(píng)價(jià)反映出該品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)實(shí)。

事實(shí)上，GUESS的調(diào)整并非個(gè)例。近期多個(gè)外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行業(yè)務(wù)收縮：2025年11月，德國(guó)內(nèi)衣品牌黛安芬宣布自12月31日起停止中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)；同月，法國(guó)服飾品牌Etam發(fā)布閉店公告，其天貓旗艦店于11月30日停止運(yùn)營(yíng)。這些案例表明，隨著本土品牌崛起和消費(fèi)市場(chǎng)多元化，外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)面臨更大挑戰(zhàn)。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)服裝市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2025年1-9月，限額以上單位服裝商品零售額達(dá)7590.2億元，同比增長(zhǎng)2.4%；上半年居民人均衣著消費(fèi)支出843元，同比增長(zhǎng)2.1%。這些數(shù)據(jù)反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的活力，也預(yù)示著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。在這樣的大背景下，品牌調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略成為必然選擇。