在近期落幕的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）上，家電行業(yè)的巨頭們紛紛亮出了自家的最新科技成果與產(chǎn)品。電視，作為家庭娛樂(lè)的中心，再次成為了焦點(diǎn)，不僅是在顯示技術(shù)上的革新，更在于其與人工智能（AI）技術(shù)的深度融合。尤為國(guó)家補(bǔ)貼政策的助力讓中國(guó)電視市場(chǎng)迎來(lái)了期盼已久的復(fù)蘇。

數(shù)據(jù)顯示，今年年初的兩個(gè)月內(nèi)，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量累計(jì)達(dá)到627萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期增長(zhǎng)了4.3%。從去年10月到今年2月，中國(guó)電視市場(chǎng)的出貨量已連續(xù)五個(gè)月實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

隨著市場(chǎng)需求的變化和產(chǎn)業(yè)的不斷調(diào)整，大屏化和AI化已成為電視發(fā)展的新趨勢(shì)。在中高端市場(chǎng)，Mini LED技術(shù)已經(jīng)超越了OLED，成為市場(chǎng)主流。AI大模型技術(shù)在電視領(lǐng)域的深度應(yīng)用，使得電視在人機(jī)交互和顯示質(zhì)量上均取得了顯著提升。

TCL實(shí)業(yè)中國(guó)區(qū)總裁盧春水表示：“TCL正積極將AI技術(shù)應(yīng)用于實(shí)際場(chǎng)景和終端消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。作為一家產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、制造為本的企業(yè)，我們致力于將AI技術(shù)融入技術(shù)研發(fā)、制造環(huán)節(jié)，以提升辦公效率、組織效率和決策效率。我們期望AI能迅速應(yīng)用于具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值與實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景的產(chǎn)品及制造、研發(fā)、工作中，這是我們的整體戰(zhàn)略規(guī)劃。”

實(shí)際上，TCL早在十年前就已涉足AI領(lǐng)域。今年的AWE展會(huì)，AI技術(shù)無(wú)疑是絕對(duì)的焦點(diǎn)。與去年各家電廠商對(duì)AI與家電融合的摸索不同，今年可以稱為AI家電落地的元年。

浙商證券的研究報(bào)告指出，電視行業(yè)短期內(nèi)的高端化競(jìng)爭(zhēng)仍聚焦于顯示效果，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，AI賦能的生態(tài)建設(shè)將是關(guān)鍵。能夠?qū)崿F(xiàn)從芯片、系統(tǒng)到應(yīng)用生態(tài)全方位整合的家電廠商，有望在新一輪的AI+浪潮中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

盧春水強(qiáng)調(diào)，TCL希望AI技術(shù)能夠深度賦能并迅速應(yīng)用于產(chǎn)品的實(shí)際使用場(chǎng)景中。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的前期研發(fā)準(zhǔn)備，結(jié)合TCL推出的伏羲AI大模型和當(dāng)前的時(shí)代背景，TCL期望在智能時(shí)代來(lái)臨時(shí)，能夠推出與眾不同的領(lǐng)先產(chǎn)品。

TCL智能終端業(yè)務(wù)群已正式接入DeepSeek，并將其融入2025年推出的一系列新品中，包括電視、空調(diào)、手機(jī)等。結(jié)合伏羲AI大模型，TCL的電視等產(chǎn)品在多模態(tài)理解、知識(shí)處理及內(nèi)容服務(wù)等方面均提供了更佳的體驗(yàn)。TCL不僅在電視上深度融合了AI技術(shù)，在多款產(chǎn)品上都展現(xiàn)了其對(duì)AI家電的深刻思考。

在AWE展會(huì)上，TCL的AI超級(jí)筒洗衣機(jī)基于伏羲AI大模型和DeepSeek的實(shí)時(shí)推理能力，能夠生成個(gè)性化的智慧洗護(hù)方案。TCL冰箱則自研了AI節(jié)能降噪功能，通過(guò)智能識(shí)別設(shè)備運(yùn)行環(huán)境和狀態(tài)，結(jié)合對(duì)用戶使用習(xí)慣的深入理解，實(shí)現(xiàn)了自適應(yīng)的優(yōu)化化霜和壓縮機(jī)頻率調(diào)節(jié)，提升了冰箱的保鮮和節(jié)能控制能力。

盧春水透露，TCL十年前就開(kāi)始探索AI技術(shù)，并提出了IoT全場(chǎng)景、全生態(tài)、全產(chǎn)品智能產(chǎn)品的理念。十年間，TCL持續(xù)推出智慧家電。

“我們將AI開(kāi)源技術(shù)與自研技術(shù)緊密結(jié)合，通過(guò)積累的數(shù)據(jù)和模型，結(jié)合開(kāi)源技術(shù)，讓AI在更具體、更貼合實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景的方向發(fā)展。”

近年來(lái)，電視市場(chǎng)發(fā)生了一系列變化。一方面，電視的平均尺寸逐漸增大，用戶對(duì)大尺寸電視的需求日益增加。另一方面，用戶對(duì)畫質(zhì)的要求也在提高，加上顯示技術(shù)的不斷升級(jí)，更高端的電視成為了更多人的追求。Mini LED技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是去年第二季度實(shí)現(xiàn)對(duì)OLED的首次超越，推動(dòng)了電視產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2024年，MiniLED電視的零售量達(dá)到379.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)347.1%，零售額達(dá)到318.8億元，同比增長(zhǎng)192.0%。Mini LED以其分區(qū)控光等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成為能效等級(jí)升級(jí)變革中的佼佼者。

盧春水認(rèn)為，Mini LED解決了OLED亮度不足、壽命短、成本高以及大屏幕電視技術(shù)瓶頸等問(wèn)題，已成為中高端電視市場(chǎng)的主流選擇。TCL電視在2024年全球銷量達(dá)到2900萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)全球前二的市場(chǎng)份額，其中Mini LED在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)五年零售量第一，全球市場(chǎng)的滲透率也在快速提升。

然而，隨著Mini LED技術(shù)的快速發(fā)展和眾多電視品牌的加入，行業(yè)也陷入了新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。盧春水指出，無(wú)序的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)透支行業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，尤其是那些專注于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品本質(zhì)的企業(yè)。對(duì)于消費(fèi)者而言，雖然價(jià)格戰(zhàn)可能帶來(lái)短期的價(jià)格優(yōu)惠，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這可能會(huì)阻礙技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。

盧春水認(rèn)為，今天的中國(guó)消費(fèi)者已從關(guān)注“參數(shù)”轉(zhuǎn)向關(guān)注“體驗(yàn)”。因此，需要技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，軟硬件不斷協(xié)同優(yōu)化，將技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的體驗(yàn)升級(jí)。TCL將通過(guò)技術(shù)優(yōu)化和成本優(yōu)化，將高端技術(shù)應(yīng)用于更多產(chǎn)品型號(hào)，以更親民的價(jià)格讓消費(fèi)者享受技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的生活品質(zhì)提升，而不是簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)。