亞馬遜近期在跨境電商領域邁出了新的一步，正式推出了名為“Haul超值購”的低價電商平臺，此舉標志著該公司在低價市場競爭中的進一步深入。這一消息是在“2024年亞馬遜全球開店跨境峰會”上由亞馬遜高管首次公開的。

Haul超值購作為亞馬遜主站內的獨立板塊，與主站共享后臺系統，但瀏覽界面則與主站分開，形成了獨特的“店中店”模式。其核心特色在于低價策略，所有商品定價均在20美元及以下，大部分商品價格更是集中在10美元左右或更低，部分商品甚至只需1美元即可購買。消費者在購買滿50美元的商品時，還能享受額外5%的折扣，滿75美元則可獲得10%的額外優惠。不過，需要注意的是，由于物流安排，商品的配送時間相對較長，大約需要一到兩周。

目前，Haul超值購平臺主要面向美國市場，且僅對受邀賣家開放。平臺上線的商品種類多樣，涵蓋了時尚、家居、生活方式以及電子產品等多個領域，例如2.99美元的剃須刀套裝、1.79美元的手機殼以及3美元的冬季手套等。對于購買超過3美元商品的消費者，亞馬遜還提供了15天內的免費退貨服務，退貨點遍布美國8000多個投遞點。

據亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁戴竫斐介紹，首批受邀的賣家需具備強大的供應鏈和價格優勢，同時重視客戶體驗和產品質量。這些賣家需為亞馬遜現有賣家，擁有成本和價格優勢，并經營亞馬遜目標品類的產品。他們還需能夠將貨物運送至東莞運營中心，并在初始測試階段配合亞馬遜進行持續改進和優化。

亞馬遜Haul超值購平臺在運營上采取了與Temu類似的模式，即由平臺負責物流、流量等運營流程，賣家負責選品。然而，與Temu不同的是，亞馬遜Haul上的賣家擁有自主定價權和庫存管理權，同時亞馬遜向賣家收取的傭金也與主站一致。這一模式為賣家提供了更多的靈活性和自主權。

從一位賣家在社交平臺分享的數據來看，其在亞馬遜Haul商店的產品毛利率高達40%，遠超主站上的產品。這一數據無疑為賣家們提供了巨大的吸引力，使他們更加愿意加入Haul平臺。

戴竫斐在采訪中表示，推出亞馬遜Haul的初衷是為了拓展平臺服務的品類以及客戶群。在全球經濟的影響下，消費者對價格更為敏感，因此亞馬遜也采取了一系列低價舉措來滿足消費者的需求。Haul平臺面向的是那些對配送時效不太敏感，但更注重產品性價比的消費者。這些消費者更愿意等待更長的時間以獲取更低的價格。

在物流方面，亞馬遜Haul平臺利用FBA服務，為賣家提供高效的倉儲和配送解決方案。當消費者購買商品時，亞馬遜會負責處理訂單、包裝商品、發貨給消費者，并提供客戶服務和管理退貨。這一服務極大地減輕了賣家的運營壓力，提高了消費者的購物體驗。

隨著Temu和Shein在低價市場的迅猛發展，亞馬遜Haul的推出也被視為亞馬遜在應對市場競爭中的一次新嘗試。亞馬遜希望通過Haul平臺滿足更多元化的消費者需求，并在與Temu和Shein的競爭中占據有利地位。然而，面對激烈的市場競爭和不斷變化的宏觀環境，亞馬遜Haul能否成功穿越迷霧，實現新的增長，仍需拭目以待。