5月15日上午，北京南鑼鼓巷迎來了一位特殊訪客——英偉達(dá)CEO黃仁勛。這位科技界巨頭不僅現(xiàn)身街頭，還走進(jìn)一家蜜雪冰城門店，點(diǎn)下兩杯售價(jià)8元的“蜜桃四季春”。這一舉動(dòng)迅速引發(fā)路人圍觀，相關(guān)畫面在社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，成為當(dāng)日熱議話題。

敏銳捕捉到流量機(jī)遇的蜜雪冰城，當(dāng)晚即在微博、小紅書等平臺(tái)展開營銷攻勢。官方賬號發(fā)布產(chǎn)品海報(bào)并配文：“地球online提醒您：高溫模式已開啟！液冷降溫和蜜桃四季春更配哦。”其中小紅書賬號將該內(nèi)容設(shè)為置頂帖，通過趣味文案將科技概念與飲品消費(fèi)巧妙結(jié)合。次日，品牌點(diǎn)單小程序新增“大佬同款”分類，“蜜桃四季春”被置于推薦首位，形成線上線下聯(lián)動(dòng)推廣。

營銷動(dòng)作帶來顯著市場反饋。數(shù)據(jù)顯示，該飲品當(dāng)日銷量環(huán)比前日激增近140%，較上周五增長超90%。黃仁勛到訪的南鑼鼓巷門店表現(xiàn)尤為突出，單店銷量環(huán)比增長逾九成。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)上流傳的印有黃仁勛肖像的“代言海報(bào)”實(shí)為網(wǎng)友二次創(chuàng)作，品牌方并未啟動(dòng)正式代言合作。

在國際化布局方面，蜜雪冰城去年底正式進(jìn)軍美國市場，三個(gè)月內(nèi)于紐約、洛杉磯好萊塢開設(shè)三家門店。其海外產(chǎn)品延續(xù)“性價(jià)比”策略，招牌冰淇淋定價(jià)1.19美元，冰鮮檸檬水1.99美元。針對當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣，品牌特別推出“150%糖、200%糖”的甜度選項(xiàng)，通過本土化改良增強(qiáng)市場競爭力。