近日，蘇寧易購(gòu)正式推出全新業(yè)態(tài)——Suning Fun年輕力中心，并同步發(fā)布其專屬IP形象“Leo（中文名：里奧）”。這只以潮流生活探索官身份亮相的小獅子，憑借其又酷又萌的形象與鮮明的個(gè)性特質(zhì)，迅速成為連接品牌與Z世代消費(fèi)者的新紐帶。據(jù)悉，Leo的MBTI人格被設(shè)定為ISFP“探險(xiǎn)家”，其外冷內(nèi)熱、自信傲嬌的性格，與極限運(yùn)動(dòng)、潮玩時(shí)尚等興趣愛好高度契合，精準(zhǔn)呼應(yīng)了Suning Fun“好逛好玩、潮流有態(tài)度”的定位。

作為Suning Fun的核心場(chǎng)景載體，該中心將于南京新街口落地首店，集購(gòu)物、社交、娛樂與探索功能于一體，以沉浸式體驗(yàn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力。項(xiàng)目規(guī)劃四大功能板塊：超級(jí)里奧運(yùn)動(dòng)超樂場(chǎng)Super Leo Park匯聚智勇大沖關(guān)、VR翼裝飛行、室內(nèi)滑雪等超70個(gè)熱門娛樂項(xiàng)目；潮玩科技聚集地Fun Zone提供前沿?cái)?shù)碼產(chǎn)品體驗(yàn)；品牌首發(fā)中心AEL打造新品首發(fā)平臺(tái)；新社交寵物生活館Leo's Paw則聚焦年輕養(yǎng)寵人群需求。通過強(qiáng)情緒、強(qiáng)社交的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，Suning Fun試圖重構(gòu)線下消費(fèi)空間的價(jià)值邏輯，將其轉(zhuǎn)化為年輕人“放松、社交、娛樂”的一站式目的地。

蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副總裁、Suning Fun項(xiàng)目負(fù)責(zé)人柳賽指出，傳統(tǒng)零售需加速適應(yīng)新一代消費(fèi)者的行為變遷，線下門店必須提供不可替代的體驗(yàn)價(jià)值。為此，Suning Fun從設(shè)計(jì)審美到商品選品均全面年輕化：店內(nèi)超60%商品面向Z世代及α世代群體，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)中95后與00后占比超90%，并定期舉辦電競(jìng)、攝影、潮玩主題派對(duì)等活動(dòng)，確保用戶“常逛常新”。柳賽強(qiáng)調(diào)：“我們不僅要賣貨，更要成為年輕人創(chuàng)造快樂與記憶的伙伴。”

Leo的推出被視為蘇寧易購(gòu)品牌年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。未來，這一IP將深度參與新品首發(fā)、品牌互動(dòng)、會(huì)員活動(dòng)等場(chǎng)景，通過更親近、更有趣的方式與用戶建立情感連接。例如，Leo可能以虛擬主播身份亮相直播活動(dòng)，或作為NPC融入線下主題派對(duì)，甚至通過聯(lián)名潮玩、數(shù)字藏品等形式拓展影響力。隨著Leo的加入，蘇寧易購(gòu)在線下年輕力生態(tài)的布局進(jìn)一步清晰：從單一銷售渠道升級(jí)為融合潮流文化、社交互動(dòng)與科技體驗(yàn)的復(fù)合型空間。