春節(jié)臨近，年貨市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)熱潮。從傳統(tǒng)年俗商品到科技新品，從家政服務(wù)到寵物用品，年貨消費(fèi)正呈現(xiàn)“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、需求多元拓展”的新趨勢(shì)，成為觀察消費(fèi)活力與生活方式變遷的重要窗口。證券時(shí)報(bào)·數(shù)據(jù)寶聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的調(diào)研顯示，超七成消費(fèi)者認(rèn)為具有吉祥寓意的商品對(duì)營(yíng)造年味至關(guān)重要，紅色元素商品搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超80%，而智能科技產(chǎn)品、網(wǎng)紅食品等“新年貨”正加速滲透春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景。

傳統(tǒng)年貨仍是春節(jié)消費(fèi)的“主力軍”。窗花、春聯(lián)、福字、燈籠等紅色裝飾品以39.2%的選擇率位居年貨清單首位，草莓、車?yán)遄拥取凹t色水果”因兼具寓意與實(shí)用性，成為26.7%消費(fèi)者的選擇。調(diào)研顯示，83.1%的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買紅色元素商品，從家居布置到個(gè)人穿戴，紅色正全方位滲透節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景。例如，京東平臺(tái)上紅色年貨的搜索量較平日增長(zhǎng)超八成，反映出消費(fèi)者對(duì)沉浸式節(jié)日體驗(yàn)的追求。

與此同時(shí)，年貨邊界持續(xù)突破，科技感與趣味性成為新關(guān)鍵詞。帶有祝福寓意的創(chuàng)意擺件（如“馬上有錢(qián)”）和新晉網(wǎng)紅食品（如奶皮子、黃油年糕）分別獲得58.8%和58.2%的消費(fèi)者青睞，體現(xiàn)傳統(tǒng)年味與嘗新需求的平衡。智能科技產(chǎn)品更成為家庭團(tuán)聚的“新紐帶”：32.2%的消費(fèi)者將AI玩具、家用機(jī)器人等列入采購(gòu)清單，希望通過(guò)科技增添節(jié)日樂(lè)趣；29.4%的消費(fèi)者被盲盒的驚喜感吸引，推動(dòng)年俗向年輕化社交場(chǎng)景延伸。

資本市場(chǎng)已敏銳捕捉到這一趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，A股市場(chǎng)中布局AI玩具領(lǐng)域的上市公司今年以來(lái)股價(jià)平均上漲7.61%，其中榮信文化、星輝娛樂(lè)等企業(yè)漲幅超10%。榮信文化基于自有IP推出的“AI智能陪伴玩偶閃閃”已在多平臺(tái)預(yù)售，未來(lái)計(jì)劃通過(guò)聯(lián)名合作拓展產(chǎn)品線；星輝娛樂(lè)依托VR空間定位、智能語(yǔ)音交互等技術(shù)儲(chǔ)備，加速智能玩具研發(fā)；利亞德推出的Mini AI玩具、AR眼鏡等消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品已通過(guò)官方渠道銷售；愷英網(wǎng)絡(luò)則以“智能玩偶+虛擬游戲”模式切入情感陪伴市場(chǎng)，主打12至35歲人群需求。

服務(wù)型消費(fèi)的崛起是另一顯著特征。36.5%的消費(fèi)者選擇在節(jié)前預(yù)約家政服務(wù)套餐，涵蓋全屋清潔、油煙機(jī)拆洗、車輛精洗等項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，家政服務(wù)銷量同比增長(zhǎng)超3倍，洗衣及洗車服務(wù)增幅更超過(guò)10倍。為應(yīng)對(duì)需求激增，京東家政啟動(dòng)“百城雙十萬(wàn)招募計(jì)劃”，在全國(guó)180個(gè)城市新增20萬(wàn)名保潔師與家電清洗師，保障春節(jié)期間服務(wù)供給。

寵物經(jīng)濟(jì)加速融入年節(jié)消費(fèi)生態(tài)。45.7%的消費(fèi)者為寵物購(gòu)置新年服飾，推動(dòng)寵物用品成為年貨清單新寵。A股市場(chǎng)中，11家布局寵物經(jīng)濟(jì)的上市公司獲機(jī)構(gòu)關(guān)注，其中中寵股份被33家機(jī)構(gòu)評(píng)級(jí)，乖寶寵物、佩蒂股份等企業(yè)緊隨其后。從智能玩具到深度清潔服務(wù)，從網(wǎng)紅食品到寵物消費(fèi)，年貨市場(chǎng)的變遷折射出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活、情感聯(lián)結(jié)與個(gè)性化體驗(yàn)的追求，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。