名創優品在近日舉辦的全球合作伙伴大會上，由董事會主席兼CEO葉國富正式宣布了公司的新愿景：致力于成為全球領先的IP運營平臺。這一戰略轉型標志著名創優品將從傳統零售企業向文化創意領域深度拓展，通過孵化自有IP和推動中國IP全球化，構建全新的商業生態。

為實現這一目標，名創優品計劃在未來三年內將全球門店數量突破10000家，并作為中國IP出海的主通道，助力100個本土IP走向國際市場。葉國富強調，公司將以IP為核心驅動力，通過創新的產品設計和場景化體驗，重新定義零售行業的價值鏈條。這一轉型不僅體現在業務層面，更將重塑品牌在全球消費者心中的文化認知。

作為新戰略的關鍵落地舉措，名創優品推出了以MINISO LAND為核心的“樂園系”門店模式。集團全球副總裁兼首席渠道官寇維宣介紹，這類門店通過“開大店、開好店”的策略，已在全球布局超過25家，未來將覆蓋更多一線城市核心商圈。MINISO LAND以沉浸式體驗為特色，融合潮玩、文創和零售場景，成為引領全球興趣消費趨勢的新標桿。

大會當日，位于廣州正佳廣場的MINISO LAND廣州壹號店正式開業。這家占地超1100平方米的雙層門店，以自有IP YOYO和吉福特熊為主視覺元素，打造出強烈的潮玩氛圍。店內IP產品占比超過90%，匯聚了全球熱門IP資源，從商品陳列到空間設計均突破傳統零售模式，為消費者提供“逛展式”購物體驗。該門店的落地，進一步印證了名創優品向文化創意集團轉型的決心。

目前，MINISO LAND已全部選址于全球一線城市地標性商圈，這一布局不僅提升了品牌的高端形象，更通過文化輸出強化了與年輕消費群體的情感連接。從零售終端到IP孵化，名創優品正在構建一個覆蓋設計、生產、銷售和傳播的全產業鏈平臺，為中國品牌全球化提供全新范式。