在電梯媒體領(lǐng)域，電梯海報(bào)作為初代形式，曾占據(jù)主流地位。然而，隨著技術(shù)革新與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，LCD、智慧屏等新興設(shè)備大規(guī)模應(yīng)用，電梯海報(bào)正面臨被替代的挑戰(zhàn)。這一趨勢(shì)在廣告日均接觸時(shí)長、刊例花費(fèi)增速等核心數(shù)據(jù)上體現(xiàn)得尤為明顯。

從廣告接觸效果來看，電梯媒體憑借高頻、低干擾的特性，能夠顯著提升廣告日均接觸時(shí)長。數(shù)據(jù)顯示，電梯海報(bào)的日均接觸時(shí)長接近2分鐘，雖高于新聞媒體、傳統(tǒng)電視等傳統(tǒng)渠道，但與電梯電視/智能屏相比仍存在差距。后者憑借動(dòng)態(tài)展示、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，正逐步蠶食電梯海報(bào)的市場(chǎng)份額。

刊例花費(fèi)增速的下滑進(jìn)一步印證了這一趨勢(shì)。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，2024年中國電梯海報(bào)廣告刊例花費(fèi)增速為14%，較2023年有所回落；而到2025年上半年，這一增速已降至10%以下。相比之下，電梯LCD的刊例花費(fèi)增速表現(xiàn)更為穩(wěn)健，凸顯出市場(chǎng)對(duì)新興設(shè)備的偏好。

盡管面臨挑戰(zhàn)，電梯海報(bào)市場(chǎng)仍保持一定活力。目前，布局該領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量眾多，包括分眾傳媒、新潮傳媒、通眾傳媒等，設(shè)備規(guī)模與資源覆蓋范圍均較為廣泛。這種競(jìng)爭(zhēng)格局使得電梯海報(bào)在成本上具備優(yōu)勢(shì)，成為許多品牌，尤其是預(yù)算有限的中小企業(yè)的選擇。

行業(yè)投放數(shù)據(jù)也反映出這一特點(diǎn)。2024年，飲料、食品、化妝品/浴室用品、娛樂及休閑等行業(yè)在電梯海報(bào)領(lǐng)域的廣告費(fèi)用呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。其中，化妝品/浴室用品行業(yè)的廣告花費(fèi)同比增長顯著，增速超過30%，顯示出電梯海報(bào)在特定領(lǐng)域仍具有不可替代的價(jià)值。